百億規(guī)模小游戲市場 走紅靠運氣不靠精品？

隨著“合成大西瓜”休閑小游戲的爆紅，網(wǎng)友紛紛變身“瓜友”，為合成一個完整的西瓜挑燈夜戰(zhàn)、不眠不休。從“合成大西瓜”的官網(wǎng)數(shù)據(jù)可見，截至1月31日18時，合成大西瓜的玩家數(shù)已有5286萬人。在微博上，“合成大西瓜”的話題瀏覽量更是高達(dá)16.8億。為什么這款談不上制作精美的小游戲卻如此令人“上頭”?是什么原因讓這款游戲在9天時間圈粉5000萬?“合成大西瓜”背后究竟藏著什么“瓜”?

節(jié)前情緒催火“合成大西瓜”

通過控制不同水果的掉落位置，伴隨著清脆的掉落聲效，“砰”的一聲，兩個小葡萄合成了一個面積略大的車?yán)遄樱铣傻能嚴(yán)遄釉龠M一步地合成更大的水果，大西瓜則是一連串合成進化的終點。

略顯粗糙的畫面，簡單直接的玩法，單一的音效，這樣一款貌似哪里都不出眾的休閑小游戲，卻成了當(dāng)之無愧的開年現(xiàn)象級游戲。

“上癮是真上癮，解壓也是真解壓。”在咨詢行業(yè)工作的趙女士談起她對“合成大西瓜”的看法，“臨近春節(jié)，情緒難免有些浮躁，玩游戲時可以暫時逃離工作狀態(tài)，放空自己，一心只想合成西瓜。”這時候，一款10分鐘左右即可結(jié)束的休閑小游戲，剛好可以安撫處于節(jié)前特殊心理時期人們內(nèi)心的躁動。

新水果不斷落下，界面變亂，不斷賦予玩家新的目標(biāo)，快感和焦慮此消彼長，驅(qū)使著手機前的玩家不知疲倦玩著游戲。沒有花里胡哨的故事情節(jié)，簡單又容易上手，也難怪任誰都一接觸就停不下來。

巧的是，此前爆紅的“跳一跳”、“旅行青蛙”等小游戲，也都是在年末節(jié)前這個時點走紅的。在工作崗位上辛苦一年的人們，歲末急需解壓，小游戲無疑是最好的減壓利器。

走紅靠運氣不靠精品？

萬千休閑小游戲中，為何走紅的偏偏是“合成大西瓜”?在短時間內(nèi)迅速傳播的“合成大西瓜”，除了占據(jù)天時人和，還依靠其豐富的話題度。開年頭一個月，娛樂圈爆料不斷，這款“吃瓜”游戲乘著娛樂風(fēng)暴的東風(fēng)，一經(jīng)推出就自帶天然熱度。

記者觀察“合成大西瓜”話題的發(fā)酵過程發(fā)現(xiàn)，起初是由個別玩家自發(fā)分享到社交平臺，產(chǎn)生裂變，再形成話題，最終借助社交媒體十億級流量，被快速傳播。

有趣的是，這款小游戲并非出自傳統(tǒng)游戲公司，而是來自一家名為米兜科技的小微企業(yè)。根據(jù)其旗下平臺微傘游戲官網(wǎng)的介紹來看，這是一個基于移動社交游戲的商業(yè)推廣平臺。品牌可以在游戲中快速創(chuàng)建一個商業(yè)活動，用于品牌宣傳、在線引導(dǎo)、產(chǎn)品促銷、市場推廣等。可以說，“合成大西瓜”的背后平臺并非游戲公司，而是讓品牌搭載小游戲做傳播推廣的“廣告公司”。

從米兜科技旗下微傘游戲的網(wǎng)站中就能看到，在網(wǎng)絡(luò)平臺做社交裂變和小游戲推廣正是其駕輕就熟的“老本行”。在“合成大西瓜”走紅前，微傘游戲中的諸多產(chǎn)品，如滿漢全席、珠簾必合、紙牌傳奇等游戲，都是提供給品牌主搭載廣告的一種內(nèi)容形式。雖然游戲本身設(shè)計非常簡陋，但只需要一個鏈接、一個二維碼、小程序，這些具備殺時間、減壓等特質(zhì)的小游戲就能被廣泛傳播。這或許不難解釋，為何一款談不上制作精美的小游戲能產(chǎn)生如此大的傳播力。

廣告肆虐盜版猖獗成隱憂

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在此前預(yù)測，2019年國內(nèi)休閑游戲市場規(guī)模已達(dá)百億，未來3年將持續(xù)超出行業(yè)平均增長速度。字節(jié)跳動、快手、B站、百度、360以及騰訊都先后宣布將布局或內(nèi)測小游戲平臺。然而，就目前情況來看，休閑小游戲市場卻隱患不斷。

“‘合成大西瓜’越來越像一個廣告位了。”作為這款游戲的重度用戶，李彧常常“吃瓜”到凌晨三四點。這段時間他發(fā)現(xiàn)，“合成大西瓜”里面的廣告越來越多，游戲完成后，會有“點擊查看分?jǐn)?shù)”的字樣，點開后卻是誘導(dǎo)玩家開通某平臺會員業(yè)務(wù)的廣告。回過頭看，“合成大西瓜”表面上是一款游戲的出圈，背后則是一家廣告公司的變現(xiàn)“套路”。

另外，在任何一個小游戲網(wǎng)站、微信小程序上搜索“大西瓜”，各式山寨版本的“合成大西瓜”已經(jīng)層出不窮，如“和成大西瓜”“成大西瓜”“合個大西瓜”等。

根據(jù)廣電總局發(fā)布的游戲版號新規(guī)中，H5小游戲也需要版號方可正式上線運營，但微傘游戲平臺包括“合成大西瓜”在內(nèi)的產(chǎn)品普遍沒有游戲版號。實際上，整個2020年廣電總局只頒發(fā)了1316個游戲版號，且比2019年少了16.2%。可見，休閑類的快餐游戲大多還處于未獲得正規(guī)版號的灰色地帶，無法受到版權(quán)法的保護。所以，即便有游戲直接盜用了“合成大西瓜”中的素材，維權(quán)同樣困難重重。