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技術導向的營銷策略表示的是什么意思? 技術導向的評價是如何的呢?

來源：創(chuàng)業(yè)新聞網 時間：2023-06-29 10:05:26

技術導向的營銷策略表示的是什么意思?

與技術導向相適應的營銷策略是產品開發(fā)和一體化發(fā)展。

1、產品開發(fā)

產品開發(fā)是指以原有技術為依托改革原有產品，包括4項內容：

l)產品改革，是指增加產品的使用功能與效果，如耐久，可靠與方便等等。

2)特改革，是指增加產品新的特或功能，擴大多方面的適應。如電熨斗增加自動調溫功能和防火報警功能。

3)形態(tài)改革，是指改革產品的樣式，增加產品的外觀美感。

產品的樣式是影響銷售的決定因素，如服裝、家具等;有些產品的樣式是影響銷售的極其重要的因素，如彩電由臥式改為立式、汽車由吉普車改為流線型車。有些產品本身不具有固定型態(tài)，就從改換包裝人手，給人以新的印象，如罐頭、飲料、食品、洗滌劑、化妝品等。

4)用途改革，是指發(fā)展產品新用途，如塑料，從最初用來作為塑料鞋，到用來作為制造工業(yè)機械甚至航天飛機的原料。

2、一體化發(fā)展

一體化發(fā)展是指企業(yè)充分利用原有產品和技術的優(yōu)勢，同時生產與原產品處于同一領域的不同階段的產品。

技術導向只把同類產品生產企業(yè)視為競爭對手，但是企業(yè)的競爭者事實上也包括滿足同一需要的其它大類產品生產企業(yè)。例如，圓珠筆的競爭者包括鉛筆、鋼筆、墨水筆、打字機和電腦等等。當滿足同一需要的其它行業(yè)新技術迅猛發(fā)展時，使用舊技術的本行業(yè)產品就會被淘汰或者嚴重供過于求，繼續(xù)實行技術導向就難以維持生存，如電腦普及使打字機銷售量大幅度下降。

技術導向的評價是如何的呢?

技術導向具有兩個優(yōu)點：(1)不脫離原有設備和技術，節(jié)約投和新產品開發(fā)時間。如果企業(yè)沒有足夠的資金和技術實力進入一個陌生的生產領域，則宜于采用技術導向。(2)可以利用原有的技術優(yōu)勢和原有的產品信譽取得顧客信任，開拓市場。

技術導向把所有使用同一技術、生產同類產品的企業(yè)視為競爭對手，適用于某具體品種已供過于求，但不同花色品種的同類產品仍有良好前景的市場條件。

責任編輯：

標簽： 技術導向的評價營銷策略產品開發(fā)一體化

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