供需關(guān)系改變明星效應(yīng)下降 珍珠消費(fèi)市場回歸理性_當(dāng)前焦點(diǎn)

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，今年珍珠市場規(guī)模仍會(huì)持續(xù)增長，但面對越來越專業(yè)和冷靜的消費(fèi)者，商家隨意定價(jià)的時(shí)代或?qū)⒔Y(jié)束。

市場 部分珍珠首飾降價(jià)

工作日下午，紅橋批發(fā)市場三層與一年前的熱鬧勁相比，稍顯冷清。大廳內(nèi)幾十個(gè)珍珠柜臺(tái)整齊排布，顯得珠光寶氣。記者注意到，有的柜臺(tái)前有一兩位消費(fèi)者正在挑選珍珠，有些沒生意的柜臺(tái)后店員正拿著裸珠穿線打眼，制作用于陳列展示的成品珍珠首飾。

(資料圖片僅供參考)

“聽說珍珠便宜，我就特意過來看看。”市民小李正在一個(gè)柜臺(tái)前仔細(xì)端詳、詢問價(jià)格。柜臺(tái)后，店員推薦她“撿漏”降價(jià)品種和款式，主要是大溪地黑珠和小米鏈。

“今年這兩種珍珠價(jià)格下來一些，國產(chǎn)淡水珍珠和不規(guī)則形狀的巴洛克珍珠也便宜了，澳白、Akoya等品種價(jià)格沒降太多，品質(zhì)好的甚至還漲價(jià)了。”市場內(nèi)一位店主向記者介紹，去年“珍珠熱”行情中，各類品種、品質(zhì)的珍珠都有一波快速上漲。相比之下，今年珍珠價(jià)格逐漸恢復(fù)平穩(wěn)，也出現(xiàn)了分化趨勢。

這位店主為記者拿出一袋孔雀綠大溪地珍珠介紹，這種11至12毫米規(guī)格的珠子去年曾賣出1800元一顆，今年最低880元就能拿下。另一款國產(chǎn)紫色淡水珍珠在一年前曾賣到500元一顆，而且全店總共只有不足10顆供挑選。今年其售價(jià)低至300元一顆，且貨量非常充足。

業(yè)內(nèi) 原材料價(jià)格下跌

記者從業(yè)內(nèi)人士處獲悉，如今消費(fèi)市場珍珠飾品價(jià)格下降，和產(chǎn)量提升直接相關(guān)。實(shí)際上，今年6月已有一部分珍珠原料下跌。大溪地黑珠的原料價(jià)格下降大約三分之一，南洋金珠原料價(jià)格也出現(xiàn)微跌。國產(chǎn)淡水珍珠原料價(jià)格普遍下降，小米鏈baby珠成品價(jià)格已經(jīng)在下降。一位業(yè)內(nèi)人士分析稱。

過去一年，被認(rèn)為是珍珠市場“極速起飛”的一年。中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023年中國珠寶行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2023年我國珍珠市場規(guī)模同比增長46%，在所有珠寶品類里增幅最大。抖音數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)珍珠飾品銷售額破百億元，同比增長173.43%；淘寶天貓平臺(tái)銷售額為69.0億元，同比增長40%。

珍珠飾品爆火后供需關(guān)系發(fā)生變化，上游價(jià)格也水漲船高。與此同時(shí)，諸暨當(dāng)?shù)貫楸Ｗo(hù)水源降低養(yǎng)殖規(guī)模，部分珠寶商抓住行情開始囤貨，導(dǎo)致無論在零售市場還是批發(fā)端，珍珠都有不同程度的漲幅。

今年以來，珍珠產(chǎn)量開始上漲，消費(fèi)端供給大幅增加。與此同時(shí)，明星效應(yīng)也正逐漸退散。“去年明星帶火的巴洛克珍珠和小米鏈降價(jià)最明顯，其余的也有所下降。澳白珍珠價(jià)格上漲，不過是因?yàn)楫a(chǎn)地氣候出現(xiàn)變化造成產(chǎn)量降低。”上述業(yè)內(nèi)人士分析稱，“持續(xù)了三四年的珍珠熱，基本已經(jīng)到尾聲了。”

消費(fèi)者 選購更注重設(shè)計(jì)感

盡管市場行情出現(xiàn)普降，但部分高端珍珠產(chǎn)品價(jià)格仍然“堅(jiān)挺”。在主營高端產(chǎn)品和批發(fā)的紅橋市場四層，高端珍珠飾品價(jià)格甚至有所上漲。

“降價(jià)的是品質(zhì)一般的珍珠，但高品質(zhì)珍珠仍然是比較稀缺的。”一家主營珍珠項(xiàng)鏈的店主表示，在源頭，“商家大量囤貨、瘋狂搶貨的場面沒有了，消費(fèi)者也會(huì)再三考慮”。

實(shí)際上，相比于黃金、鉆石等種類，珍珠是一種豐儉由人的飾品，價(jià)格從兩三位數(shù)到成千上萬元都有，主要取決于珍珠的品種、大小、珠光、圓度、瑕疵度等因素。在一位線上珍珠從業(yè)者看來，消費(fèi)者對珍珠的需求一直存在，與去年跟風(fēng)購買不同的是，今年消費(fèi)者的審美轉(zhuǎn)向更有設(shè)計(jì)感的款式。“我們也一直在創(chuàng)新珍珠搭配，才能打動(dòng)消費(fèi)者，讓珍珠產(chǎn)業(yè)走得更遠(yuǎn)。”店主說。