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實(shí)時(shí):抖音今年到店及酒旅業(yè)務(wù)GMV目標(biāo)為2900億元?相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確

來(lái)源:環(huán)球旅訊 時(shí)間:2023-03-01 09:07:01


【資料圖】

據(jù)晚點(diǎn) LatePost消息,今年初,有媒體報(bào)道,抖音本地生活全年成交額(GMV)目標(biāo) 1500 億元,約等于美團(tuán) 2021 年到店酒旅成交額的一半。抖音在餐飲、到綜和酒旅等業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)驗(yàn)一年,而去年本地生活成交額就已接近900億元。

事實(shí)上,抖音本地生活今年真實(shí)的成交額目標(biāo)接近4000億元。其中,到店及酒旅業(yè)務(wù)目標(biāo)2900億元,這已與美團(tuán)相關(guān)業(yè)務(wù)2021年水平相近;外賣業(yè)務(wù)目標(biāo)1000億元。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示上述數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確。

2022 年上半年,美團(tuán)曾針對(duì)抖音本地生活業(yè)務(wù)做過(guò)一輪調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示,為抖音本地生活貢獻(xiàn)絕大多數(shù) GMV 的是酒旅業(yè)務(wù)而非到店業(yè)務(wù)。

環(huán)球旅訊了解到,抖音在酒旅業(yè)務(wù)上,一開(kāi)始是接入攜程美團(tuán)等酒店預(yù)訂內(nèi)容,做賣流量的生意。而在2019年2月,抖音與訂單來(lái)了開(kāi)啟直連合作,進(jìn)行POI建設(shè);8月,訂單來(lái)了通過(guò)日歷房的模式連接上了抖音生態(tài)。

目前在抖音平臺(tái)上,以酒店預(yù)訂為例,除了繼續(xù)與OTA合作之外,團(tuán)購(gòu)是核心策略。

抖音在酒旅業(yè)務(wù)上發(fā)力團(tuán)購(gòu),一是流量邏輯使然,短視頻帶來(lái)的高流量瞬發(fā)的勢(shì)能,使得種草的瞬間變得更加短暫,需要有更適配的標(biāo)品作為決策產(chǎn)品,一鍵預(yù)訂隨時(shí)可退的房券比需要進(jìn)行多個(gè)預(yù)訂動(dòng)作(包括選房型、填寫身份信息等)更容易促進(jìn)預(yù)訂;二是商家和用戶在疫情之后也再次習(xí)慣了囤房券這種預(yù)售模式。

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標(biāo)簽: 本地生活 絕大多數(shù) 生活服務(wù)

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