業(yè)績(jī)輸血還要靠琳娜貝爾？3年共虧72億港元 香港迪士尼童話(huà)褪色

開(kāi)業(yè)至今18年，從年齡上仍是少年的香港迪士尼樂(lè)園，業(yè)績(jī)上卻已顯示出疲態(tài)。

(資料圖)

5月15日，香港迪士尼公布2022年財(cái)年報(bào)告。報(bào)告顯示，2022財(cái)年，香港迪士尼業(yè)務(wù)收入上升31%至22億港元，未扣除利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷(xiāo)前盈利（EBITDA）改善11%至負(fù)8.61億港元，凈虧損則同比收窄12%至21億港元。

盡管業(yè)績(jī)有所回升，但香港迪士尼的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)遠(yuǎn)未恢復(fù)至疫情前水平。此外，樂(lè)園近三年來(lái)的凈虧損金額已達(dá)到72億港元。

訪港游客受限是香港迪士尼近年大幅虧損的主要原因。而隨著2023年來(lái)香港入境旅游政策調(diào)整、與樂(lè)園已推出與籌備中的一系列運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，香港迪士尼的經(jīng)營(yíng)情況也呈現(xiàn)出改善趨勢(shì)。

圖源：香港迪士尼微博

訪客暴跌業(yè)績(jī)遇冷

香港迪士尼始建于2000年，2005年開(kāi)業(yè)，是繼日本東京迪士尼后亞洲的第二座迪士尼樂(lè)園，同時(shí)也是世界最小的迪士尼樂(lè)園。

2022財(cái)年，香港迪士尼的經(jīng)營(yíng)環(huán)境艱難，需面對(duì)多重挑戰(zhàn)。

即使挑戰(zhàn)重重，但在本地游客的支持下，2022財(cái)年香港迪士尼的總?cè)雸?chǎng)人次仍同比增長(zhǎng)22%至340萬(wàn)。同時(shí)，香港迪士尼酒店的整體入住率則同比微增3%至24%，年度酒店使用率達(dá)78%，樂(lè)園人均消費(fèi)及每房賓客消費(fèi)則分別實(shí)現(xiàn)11%及7%的增長(zhǎng)。

能夠在行業(yè)低迷期獲客，與迪士尼采取的一系列經(jīng)營(yíng)措施相關(guān)。

2022年6月，樂(lè)園于奇妙夢(mèng)想城堡上演全新夜間匯演“迪士尼星夢(mèng)光影之旅”；9月，此前在上海迪士尼首次亮相的高人氣角色琳娜貝爾則登陸香港迪士尼，并持續(xù)發(fā)揮了吸金能力。

2022財(cái)年報(bào)告顯示，在香港迪士尼，琳娜貝爾的首1萬(wàn)件毛絨玩具在網(wǎng)上開(kāi)售6小時(shí)內(nèi)售罄。而推廣之下，琳娜貝爾在短短17天內(nèi)，便迅速登陸香港迪士尼2022財(cái)年最暢銷(xiāo)的商品。

圖源：香港迪士尼樂(lè)園微博

此外，2022財(cái)年，香港迪士尼也受到了母公司的支持。為體現(xiàn)對(duì)樂(lè)園的支持，除了在2022財(cái)年推延收取專(zhuān)利權(quán)費(fèi)，華特迪士尼公司也將提供的周轉(zhuǎn)信貸從2022年11月起由21億港元增至27億港元。

業(yè)績(jī)復(fù)蘇進(jìn)行時(shí)

近三年來(lái)，香港迪士尼的收入持續(xù)回升，但在訪港游客受限的前提下，樂(lè)園收入恢復(fù)空間仍然有限。

2020—2022財(cái)年，在基本依賴(lài)本地游客的情況下，香港迪士尼收入分別為14億港元、17億港元與22億港元，但EBITDA均為負(fù)數(shù)，且凈虧損分別為27億港元、24億港元與21億港元。

反觀2018年、2019年，香港迪士尼的收入均高達(dá)60億港元，EBITDA分別為14億港元與11億港元，凈虧損則為5400萬(wàn)港元與1.05億港元。這兩年的高收入背后，中國(guó)內(nèi)地游客與國(guó)際游客占總?cè)雸?chǎng)人數(shù)的比重為約60%。

不過(guò)，隨著今年以來(lái)香港入境旅游政策的調(diào)整，情況也正顯著改善。

香港旅游發(fā)展局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年4月，訪港旅客總數(shù)約289萬(wàn)人次，按月增長(zhǎng)約18%。以日均旅客計(jì)算，約等于疫情前（2017—2019年平均數(shù)）的58%。一季度，訪港旅客約為441萬(wàn)人次。另?yè)?jù)香港旅游發(fā)展局預(yù)測(cè)，2023年訪港旅客預(yù)計(jì)約2580萬(wàn)人次，約為2019年旅客數(shù)字的46%。

為迎接與日俱增的訪港旅客，2023財(cái)年，香港迪士尼也推出了一系列創(chuàng)意節(jié)目。

4月4日，香港迪士尼與香港芭蕾舞團(tuán)首次合作推出《星黛露夢(mèng)想起舞吧》演出。該演出是基于迪士尼人氣角色星黛露芭蕾舞者的設(shè)定，而原創(chuàng)的30分鐘芭蕾舞表演；4月28日，香港迪士尼則面向漫威迷們開(kāi)啟了《漫威超級(jí)英雄匯》巡禮節(jié)目。

《星黛露夢(mèng)想起舞吧》演出圖片 圖源香港迪士尼微博

2022財(cái)年報(bào)告中，香港迪士尼行政總裁莫偉庭也公布了即將在2023年下半年面世的新項(xiàng)目。項(xiàng)目包括將于7月中重開(kāi)的迪士尼好萊塢酒店、將在10月揭幕的華特?迪士尼與米奇老鼠銅像“創(chuàng)夢(mèng)家”、以及11月問(wèn)世的冰雪奇緣世界。此外，莫偉庭表示，6月中旬起，根據(jù)市場(chǎng)情況，香港迪士尼的營(yíng)運(yùn)模式將調(diào)整為每周6天或7天。

在即將面世的項(xiàng)目中，冰雪奇緣世界的市場(chǎng)號(hào)召力不容小覷。Wikimili統(tǒng)計(jì)顯示，2022年全球最賺錢(qián)的50個(gè)IP中，冰雪奇緣位列第27名。根據(jù)上述榜單，截至2022年底，誕生于2013年的冰雪奇緣IP，全球票房與衍生品收入已高達(dá)137億美元。