跨界聯(lián)名丨凱里亞德聯(lián)名野草寮樂隊探索音樂無界，讓品牌形象深入人心

在這個步伐匆匆的時代，每一次旅行都成為了拓寬自我認(rèn)知邊界、深入探索未知世界的寶貴機(jī)會。現(xiàn)代消費(fèi)者所追求的，早已超越了單純目的地的風(fēng)景之美，他們更加注重產(chǎn)品的個性化特色、附加的情感價值以及背后所承載的深厚文化內(nèi)涵。在旅途中，他們滿懷期待地希望遇見不同的文化風(fēng)貌，聆聽各式各樣的故事，以此獲得心靈深處的觸動與啟迪。面對愈發(fā)激烈的市場競爭環(huán)境，跨界聯(lián)名合作作為一種新穎而有效的策略，正被眾多品牌所采納，旨在凸顯其獨(dú)特的品牌個性，并進(jìn)一步拓展品牌影響力，贏得更多消費(fèi)者的青睞。

凱里亞德酒店作為源自于法國盧浮酒店集團(tuán)的國際中端商務(wù)酒店品牌，以“旅行、探索、世界”為核心理念，深耕于中國，聯(lián)動世界，探索本土文化內(nèi)涵的交融，將每個房間構(gòu)建成一個個激發(fā)著消費(fèi)者對未知好奇與向往的空間。通過跨界合作，凱里亞德酒店不僅增強(qiáng)了品牌個性化的表達(dá)，還進(jìn)一步豐富了賓客的入住體驗。

這不僅展現(xiàn)了凱里亞德酒店的國際化基因，也反映了其對中國市場的深刻理解和尊重。通過持續(xù)不斷地創(chuàng)新和跨界嘗試，凱里亞德酒店成功地塑造了一個既具國際風(fēng)范又能深刻反映地方特色的品牌形象。

音樂共鳴，精準(zhǔn)聯(lián)名探索文化新境界

插圖丨《猛走》專輯海報 設(shè)計：林坤陽

真正成就優(yōu)秀跨界聯(lián)名的本質(zhì)，是聯(lián)名雙方的品牌價值和文化內(nèi)涵的融合，以及創(chuàng)意創(chuàng)新的內(nèi)容的輸出。今年10月，凱里亞德酒店與野草寮樂隊發(fā)起聯(lián)名，不僅是一次商業(yè)上的創(chuàng)新嘗試、一次對品牌內(nèi)涵的深度挖掘和傳播，更是世界文化與本土特色交融、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活對話等多層面上的一次重要實踐。

插圖丨野草寮深圳專場演出 攝影：粟璽

野草寮樂隊，融合中國傳統(tǒng)音樂元素和現(xiàn)代流行音樂的節(jié)奏，創(chuàng)造出一種既有潮汕文化底蘊(yùn)又不失個性的獨(dú)特風(fēng)格。其最新推出的專輯《猛走》，正是在這種理念下創(chuàng)作的作品。

插圖丨人物動作僅為拍攝造型效果

此次聯(lián)名借以《猛走》之名，發(fā)起“城市猛走計劃”的創(chuàng)意活動。猛走！潮語意為快跑，潮汕一帶高喊此語來接領(lǐng)客死異鄉(xiāng)的親眷亡靈。野草寮則賦予它更具時代特征的含義——游子不妥協(xié)于安穩(wěn)工作，以猛走去闖出一番熱愛的天地。“城市猛走計劃”活動貫徹主題，鼓勵人們勇敢探索未知，在旅途中遇見不同的人文風(fēng)貌，發(fā)現(xiàn)人生的樂趣與意義。雙方團(tuán)隊一同前往深圳城南古城、華僑城等地方張貼活動海報，正式發(fā)起城市探索活動。

插圖丨凱里亞德酒店與野草寮多渠道線上傳播

隨后，雙方協(xié)作開展線上宣傳。雙微平臺的官宣推送及相關(guān)活動視頻，瀏覽量突破1.3w+；小紅書相關(guān)帖子閱讀量達(dá)到5k+，互動總量突破225次，相關(guān)話題的瀏覽量突破1w+；公關(guān)媒體發(fā)布相關(guān)稿件56+篇，曝光量達(dá)到1265w+；抖音及海外平臺ins瀏覽量也分別達(dá)到2.8k+和1k+。通過多渠道推廣策略，凱里亞德酒店此次聯(lián)名成功撬動了千萬級的傳播聲量，有效提升了品牌在消費(fèi)者中的認(rèn)知度和影響力。

插圖丨野草寮深圳專場演出 攝影：粟璽

11月10日與23日，野草寮深圳、廣州專場演出順利舉辦。演出一大亮點(diǎn)在于邀請了非遺文化樂團(tuán)——粵北過山瑤歌舞團(tuán)，與野草寮樂隊同臺獻(xiàn)藝，巧妙地將潮語與瑤歌交織在一起，以創(chuàng)新方式展現(xiàn)了跨文化的對話。這種形式不僅符合現(xiàn)代聽眾的審美需求，也為非遺的傳承者們提供了展示技藝的舞臺，讓地方性的非遺文化得以借助凱里亞德酒店的廣闊平臺，向更廣泛的受眾展示。

插圖丨過山瑤歌舞團(tuán)入住凱里亞德酒店

多方聯(lián)合，共同構(gòu)建了一種文化認(rèn)同感，搭建了一個讓多元文化交流的橋梁，使得中國傳統(tǒng)民俗文化在新時代煥發(fā)出新的生命力。

從全球視角啟程，發(fā)掘本土獨(dú)特韻味

凱里亞德酒店不僅僅提供一個舒適的住所，更致力于為顧客帶來獨(dú)特的文化體驗。其不僅打造出沉浸式的“世界空間”，亦是探索不同城市的起點(diǎn)。此次聯(lián)名活動，更是將世界元素與本土風(fēng)情完美融合，為顧客提供了全新的探索靈感和視角。

以凱里亞德酒店（深圳國際會展中心馬安山地鐵站店）為例，大堂的地球儀模型、客房的世界地圖墻飾等，每一處細(xì)節(jié)都巧妙地融入了世界的文化元素；旅行書吧置備了《孤獨(dú)星球》、《美麗的地球》等多款旅行雜志，以供顧客休閑時借讀；I℃ BAR提供來自全球各地的精選精釀啤酒、精致小食及日常飲品等，讓顧客能夠品味世界風(fēng)味。

插圖丨城市探索地圖

顧客在聯(lián)名活動期間入住酒店，除了體驗這些設(shè)施與服務(wù)外，還會領(lǐng)取到各種各樣的“城市猛走裝備”，如城市探索地圖、聯(lián)名票根等。城市探索地圖的設(shè)計別出心裁，是凱里亞德酒店VI標(biāo)準(zhǔn)的旅行牌形狀，并采用刮刮樂的形式，顧客可以隨機(jī)抽取打卡好地。每一處地點(diǎn)都是從本地人的視角提供推薦，以地道的語言來描述，引導(dǎo)發(fā)掘隱藏在城市角落的、富有探索價值的小眾地點(diǎn)，去探尋城市不為人知的一面。當(dāng)刮刮樂區(qū)域的涂層全部刮開后，顧客可以輕松撕下背面的票根，這樣地圖就變成了一張旅行牌或?qū)嵱玫臅灐?/p>

插圖丨聯(lián)名票根

聯(lián)名票根則制作成透卡形式，方便顧客在旅途中透過票根拍攝照片，打卡記錄每一段風(fēng)景。這樣的設(shè)計讓“猛走”理念得以實踐，凱里亞德酒店與野草寮攜手顧客，共同體驗城市探險之旅。通過這些城市探索裝備，凱里亞德酒店希望激發(fā)更多人對城市的好奇心和探索欲，去感受旅居之地的文化和生活方式。

本次與野草寮樂隊的攜手合作，標(biāo)志著凱里亞德酒店首次跨界聯(lián)名的創(chuàng)舉，更是一次別開生面的多元文化交流嘗試。展望未來，凱里亞德酒店將一如既往地秉持“探索”的核心理念，深入挖掘消費(fèi)者的熱愛所在，引領(lǐng)更多人踏上屬于自己的非凡探索之旅。同時，酒店將持續(xù)深化品牌形象，積極探索新的增長點(diǎn)，通過新業(yè)態(tài)的引入，為品牌注入更為強(qiáng)勁的發(fā)展動力，釋放更加多元且豐富的商業(yè)投資價值，共同書寫屬于凱里亞德酒店的輝煌篇章。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。