世界微資訊！端午假期旅游洞察：民俗文化唱主角 “川西阿勒泰”受追捧

2024年端午節(jié)假期，全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)總體平穩(wěn)有序。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長(zhǎng)6.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長(zhǎng)8.1%。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長(zhǎng)6.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長(zhǎng)8.1%。

  賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古曲……端午假期，旅游市場(chǎng)掀起了一股“新中式”的出游浪潮，民俗體驗(yàn)、古鎮(zhèn)漫游、文博訪(fǎng)古等旅游產(chǎn)品尤為引人注目；同時(shí)可見(jiàn)，傳統(tǒng)熱門(mén)目的地依舊是拉動(dòng)旅游消費(fèi)的主力，低線(xiàn)城市以及縣域旅游市場(chǎng)也正在成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

6月9日，龍舟隊(duì)伍在寧夏中衛(wèi)市金沙島舉辦的龍舟爭(zhēng)霸賽上競(jìng)渡。新華社發(fā)

  端午文化游 豐富文旅深入融合新場(chǎng)景

  綜合多個(gè)OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)告可以看出，這個(gè)端午節(jié)假期，“新中式”民俗游成為旅游市場(chǎng)的主角。

  端午節(jié)，是中國(guó)四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，也是人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的民俗大節(jié)。假期期間，國(guó)內(nèi)各大目的地和景區(qū)紛紛推出賽龍舟、包粽子、制作香囊等傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了眾多游客參與。體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化和民俗的旅游方式日益受到游客喜愛(ài)，表現(xiàn)出傳統(tǒng)節(jié)日的濃厚文化內(nèi)涵與旅游發(fā)展的深度融合。

  據(jù)了解，廣東、湖南、浙江、貴州、云南等地舉辦龍舟競(jìng)渡。湖北武漢推出“漫游武漢”系列文化和旅游活動(dòng)。河南通過(guò)非遺展演、端午習(xí)俗等沉浸式場(chǎng)景讓游客感受傳統(tǒng)文化魅力。安徽推出花戲樓里的情景劇、沉浸式微空間體驗(yàn)劇等產(chǎn)品。江蘇舉辦“水韻江蘇·樂(lè)購(gòu)非遺”活動(dòng)。各地還將傳統(tǒng)民俗、民間藝術(shù)有機(jī)融入博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館、戲劇場(chǎng)、電影院等文化空間，豐富了文旅深入融合的新場(chǎng)景。根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，非遺民俗游、親子游、龍舟觀賽、水上樂(lè)園和戶(hù)外登山是端午假期最熱門(mén)的出游主題。

圖片來(lái)源：同程旅行

  同時(shí)，大批游客選擇在本地休閑或近程旅游，城郊親水、采摘、農(nóng)事體驗(yàn)、露營(yíng)等項(xiàng)目受到青睞，文化場(chǎng)館、商業(yè)街區(qū)成為游客的主要游憩空間。部分國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)因地制宜舉辦非遺體驗(yàn)、民俗市集等端午主題特色活動(dòng)，持續(xù)釋放夜間消費(fèi)活力。

  本地游、周邊游為主 “阿勒泰”受追捧

  如今，游客越來(lái)越偏愛(ài)選擇靈活化、個(gè)性化的出游方式，在慢節(jié)奏旅行、深入體驗(yàn)、放松休閑中享受生活。

  途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，這個(gè)端午節(jié)假期，本地游和周邊游成為了更多游客的優(yōu)選方案，出游人次占比達(dá)到了49%。國(guó)內(nèi)目的地中，上海、北京、廣州、南京、重慶、成都、西安、杭州、青島、蘇州等目的地是端午假期更為熱門(mén)的旅游目的地。京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角以及成渝城市群“1-2小時(shí)交通圈”的出游需求尤為旺盛。

圖片來(lái)源：途牛旅游網(wǎng)

  恩施、酒泉、大同、安慶、宣城等低線(xiàn)城市以及安吉、德清、溧陽(yáng)、婺源等縣域旅游市場(chǎng)同樣迎來(lái)了出游熱潮，云南、青海、甘肅、內(nèi)蒙古、貴州等地成為年輕人自駕游、避暑游的熱門(mén)選擇。

  值得一提的是，“影視+文旅”雙向賦能，電視劇《我的阿勒泰》的熱播帶動(dòng)以新疆阿勒泰地區(qū)、伊犁州尼勒克縣等為代表的目的地持續(xù)火熱。受到阿勒泰的影響帶動(dòng)，各地城區(qū)及周邊“小阿勒泰”成為端午假期短途游的目的地新寵。據(jù)悉，川西四姑娘山等“阿勒泰分泰”成了端午假期周邊短途游的熱門(mén)，四川省不少旅行社也趁勢(shì)推出了“川西阿勒泰”特色旅游線(xiàn)路，備受追捧。

  假期中，各地紛紛推出特色活動(dòng)、新型消費(fèi)場(chǎng)景和惠民措施，豐富群眾文化和旅游生活。陜西舉辦各類(lèi)文化和旅游活動(dòng)600余場(chǎng)，推出優(yōu)惠門(mén)票、特價(jià)房、特色美食等。上海推出“觀文博、看美展、賞好劇、聽(tīng)歌會(huì)、來(lái)海考、享美育、逛景區(qū)、品食尚”八大板塊200項(xiàng)活動(dòng)。福建策劃推出640余場(chǎng)地域文化主題活動(dòng)和140余項(xiàng)惠民措施。內(nèi)蒙古面向?qū)W生群體推出“與青春有關(guān)的畢業(yè)旅行”等產(chǎn)品。

  出境游方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，假期熱門(mén)出境游目的地主要有泰國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、新加坡和韓國(guó)。泰國(guó)和日本出境游熱度仍居于高位，廣州、上海、深圳、成都、北京等城市出境游機(jī)票預(yù)訂量較高。