“露營(yíng)熱”下 景區(qū)想象空間有待拓展

??同程旅行發(fā)布的《2022清明假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，受到本輪新冠肺炎疫情影響，清明小長(zhǎng)假人們的出游半徑明顯變小，本地游成為主流，異地出行也主要集中在各大城市群內(nèi)部。不愿扎推、獨(dú)特體驗(yàn)、小眾奢享成為疫情常態(tài)下用戶旅行的新追求，側(cè)重本地消費(fèi)的露營(yíng)成為人們的心頭好。對(duì)于景區(qū)而言，如何對(duì)接“露營(yíng)熱”下的場(chǎng)景變遷，景區(qū)想象空間有待深度拓展。

對(duì)戶外生活的向往

“感覺(jué)北京人人手一頂帳篷，都來(lái)溫榆河了”“這個(gè)假期，如果沒(méi)有去露營(yíng)野餐，都不意思發(fā)朋友圈”“人們不是在搭帳篷，就是在去搭帳篷的路上”……今年的清明假期，露營(yíng)成為出游亮點(diǎn)。

北京市民伍女士明顯感到，這幾年身邊買帳篷的人越來(lái)越多了，人們希望親近自然，體驗(yàn)戶外生活，露營(yíng)恰好是接近自然的休閑方式和體驗(yàn)過(guò)程。“人們希望逃離繁忙的都市生活，進(jìn)入大自然的懷抱，而疫情影響造成的出游半徑變小，加速了這個(gè)過(guò)程。”

在城市里尋找扎帳篷的地方并不容易。在北京朝陽(yáng)公園進(jìn)門處文明游園宣傳牌上，明確寫著“愛(ài)護(hù)綠地資源，不在草地上搭帳篷”；在廣西邕江兩岸沿線公園等人員密集的局部公共區(qū)域，會(huì)有專人對(duì)扎帳篷的行為進(jìn)行勸阻……不少城市公園出于保護(hù)環(huán)境、文明旅游等考慮都明令禁止露營(yíng)。

露營(yíng)就是扎個(gè)帳篷野餐——這是大部分人的理解。這個(gè)清明假期，伍女士和家人去京郊小清河邊扎帳篷野餐，原本以為人不多，結(jié)果堵車了，河兩岸都是連綿的帳篷，野餐、釣魚、放風(fēng)箏、挖野菜……人們盡情享受春天的美好。因?yàn)檫@屬于一塊自然野地，附近的橋上有人管理交通，其他公共服務(wù)如垃圾清理、公共廁所等都是缺失的。

市場(chǎng)需求引導(dǎo)產(chǎn)品供給。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云建議：一方面增加露營(yíng)地供給，如郊野公園中將露營(yíng)地作為標(biāo)準(zhǔn)配備；另一方面，空間開(kāi)闊、有露營(yíng)條件的公園和景區(qū)，可以適當(dāng)劃定露營(yíng)區(qū)域。

“對(duì)大多數(shù)人而言，露營(yíng)生活目前僅限于扎個(gè)帳篷野餐，但這也很不錯(cuò)，是一種‘生活在別處’，這說(shuō)明露營(yíng)市場(chǎng)有潛在的巨大需求。”獵戶座(北京)文化旅游發(fā)展有限公司創(chuàng)始人兼CEO王萬(wàn)宇認(rèn)為，真正將露營(yíng)上升為一種美好的生活方式和住宿體驗(yàn)，需要一系列綜合配套設(shè)施和服務(wù)的完善。

景區(qū)打造露營(yíng)地

一些景區(qū)愿意成為承載露營(yíng)生活方式的空間。江西武功山景區(qū)自2008年以來(lái)，連續(xù)舉辦14屆武功山帳篷節(jié)，“高山帳篷”“徒步露營(yíng)”成為武功山最具吸引力的IP。武功山四大高山草甸之一觀音宕草甸，也是帳篷節(jié)舉辦的地點(diǎn)。草甸隨著季節(jié)的變化有著不同的韻味，春夏草甸新綠，杜鵑盛放，秋季一片斑斕燦爛，冬天白雪皚皚。依托良好的生態(tài)環(huán)境和獨(dú)特的高山草甸資源優(yōu)勢(shì)，景區(qū)在觀音宕建設(shè)了草甸星空戶外營(yíng)地，為廣大游客和戶外愛(ài)好者提供了以戶外露營(yíng)為主打的高山營(yíng)地。

作為一個(gè)成熟的營(yíng)地，觀音宕草甸星空戶外營(yíng)地設(shè)施完善，設(shè)有多個(gè)補(bǔ)給點(diǎn)、超市、餐廳、洗手間、淋浴間等旅游服務(wù)設(shè)施，另外，還有云海觀景臺(tái)、專業(yè)舞臺(tái)、篝火平臺(tái)、燒烤場(chǎng)等，每年帳篷節(jié)上的戶外音樂(lè)會(huì)都受到廣大游客的歡迎。北京戶外愛(ài)好者成珉去年10月到武功山徒步，剛好遇上了武功山帳篷節(jié)。“當(dāng)時(shí)有‘璀璨星空，相約云端’主題音樂(lè)晚會(huì)，白天徒步流汗，晚上有音樂(lè)狂歡、浪漫煙花、電音篝火、愜意燒烤……年輕人玩在一起很盡興，是一次很難忘的體驗(yàn)。”

在武功山景區(qū)，各種風(fēng)格的露營(yíng)帳篷也為游客提供了不同的選擇，例如草甸星空帳篷，有架空式帳篷平臺(tái)方便帳篷搭建；草地雙人帳篷，游客可以與高山草甸有親密的接觸。在景區(qū)金頂，也設(shè)有白鶴峰帳篷營(yíng)地、金頂南服務(wù)點(diǎn)帳篷營(yíng)地，滿足不同客群的露營(yíng)需求。

王萬(wàn)宇發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)， 一些景區(qū)主打露營(yíng)特色。武功山是因?yàn)橥讲降捏H友多了，漸漸地有了群眾基礎(chǔ)，帳篷成為一大特色，之后有了景區(qū)組織的帳篷節(jié)并打造特色住宿體驗(yàn)空間，帳篷節(jié)也成為景區(qū)乃至萍鄉(xiāng)市的一張文旅名片。

這兩年，北京水長(zhǎng)城景區(qū)也劃出一塊區(qū)域運(yùn)營(yíng)露營(yíng)產(chǎn)品，主要是針對(duì)周末的親子客群，其中包括戶外拓展、露天電影等內(nèi)容。而位于內(nèi)蒙古科右中旗代欽塔拉蘇木五角楓景區(qū)內(nèi)的楓林營(yíng)地，以野奢營(yíng)地為特色，希望打造成集生態(tài)旅游休閑、高端野奢旅游及特色親子研學(xué)游于一體的旅游目的地。

成熟營(yíng)地是旅游綜合體

什么是野奢營(yíng)地呢？有別于傳統(tǒng)露營(yíng)，這種露營(yíng)方式在國(guó)外被稱為Glamping，縮寫自“Glamorous Camping”（有魅力的、迷人的露營(yíng)），一般翻譯為輕奢露營(yíng)、精致露營(yíng)。“簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是既有‘露營(yíng)’的樂(lè)趣，又有‘酒店’的品質(zhì)，結(jié)合二者的優(yōu)點(diǎn)。”王萬(wàn)宇說(shuō)，這幾年，特別是在2021年，因?yàn)楸镜赜巍⑽⒍燃俚呐d起，野奢露營(yíng)的概念漸“火”，“人們希望在極致的風(fēng)景中收獲極致的體驗(yàn)”。

王萬(wàn)宇認(rèn)為，露營(yíng)作為生活方式的美感很重要，人們住在風(fēng)景里，是一種詩(shī)意的棲居，其中有戶外美學(xué)的支撐，一些營(yíng)地還為用戶的戶外裝備購(gòu)買搭建了使用場(chǎng)景。

更重要的是，露營(yíng)作為一種體驗(yàn)性旅游消費(fèi)產(chǎn)品，注重精神愉悅，越來(lái)越多的用戶對(duì)營(yíng)地的玩法有了要求。“必須要有場(chǎng)景和調(diào)性。要有顏值、要好玩，這也契合了客群的社交需求，愿意去曬露營(yíng)照片、愿意去秀露營(yíng)生活。”95后戶外愛(ài)好者李奎說(shuō)。

景區(qū)打造露營(yíng)營(yíng)地，需要做好很多扎實(shí)的基礎(chǔ)性工作。污水如何處理？針對(duì)游客在營(yíng)地住宿，需要消防部門與森林防火的保障。營(yíng)地多是周末客人多，如何做好工作日的運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題都要一一破解。“景區(qū)打造露營(yíng)產(chǎn)品，需要專業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。”北京水長(zhǎng)城景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該景區(qū)的營(yíng)地由專業(yè)人士運(yùn)營(yíng)，“營(yíng)造安全的、有品質(zhì)的露營(yíng)綜合體驗(yàn)，并且這樣的露營(yíng)產(chǎn)品可以不斷升級(jí)迭代。”

根據(jù)艾媒咨詢近期發(fā)布的《2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2014年至2021年，國(guó)內(nèi)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元猛增至299億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)到18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到354.6億元。“營(yíng)地+景區(qū)”“營(yíng)地+田園”“營(yíng)地+研學(xué)”等多種融合方式，讓露營(yíng)呈現(xiàn)多樣化的豐富場(chǎng)景和可能性。

從某種程度上說(shuō)，一個(gè)成熟的營(yíng)地就是一個(gè)文旅綜合體，鏈接景區(qū)目的地的資源，是融戶外、體育、住宿、休閑多方面特征于一體的綜合性旅游產(chǎn)品，需要各種旅游服務(wù)業(yè)態(tài)的配合。設(shè)想一下，一個(gè)成熟的營(yíng)地會(huì)有餐飲、音樂(lè)、甚至戲劇……而如此豐富的場(chǎng)景也會(huì)極大拓展景區(qū)的邊界。