環(huán)球?qū)崟r(shí)：從夜景“亮化”到經(jīng)濟(jì)“活化”：夜游文化讓城市走上快車道

如今的夜游已從過去的亮化步行街、城市燈光秀、乘船游夜景發(fā)展到美食夜宴、夜間演藝、沉浸體驗(yàn)、文創(chuàng)集市、夜間節(jié)慶、文博夜場等。夜游為市民游客提供了五彩繽紛的夜生活，成為展示城市風(fēng)采的新名片。

(資料圖)

相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，城市夜生活體驗(yàn)成為游客目的地夜游首選；文化藝術(shù)場館、電影院、劇場、夜市、集市被認(rèn)為是最有吸引力的夜間消費(fèi)場景。

“夜經(jīng)濟(jì)”的繁榮是城市活力系數(shù)的風(fēng)向標(biāo)。我國夜間經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。與此同時(shí)，隨著門票經(jīng)濟(jì)持續(xù)弱化，餐飲占據(jù)夜間經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)地位，文化休閑成為“夜游”需求的藍(lán)海。

發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，必須有吸引人夜間出來的本事。為此，不能只是旅游景區(qū)來唱獨(dú)角戲，要強(qiáng)調(diào)城市的綜合建設(shè)，確立“整體吸引力”，這樣才能讓夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮。

夜游文化下的產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)

對于人的消費(fèi)習(xí)慣，夜經(jīng)濟(jì)應(yīng)該是多種多樣的呈現(xiàn)，它的核心是“產(chǎn)業(yè)”和“業(yè)態(tài)”。

產(chǎn)業(yè)是一種資源和生產(chǎn)力、服務(wù)對象的整合，產(chǎn)業(yè)是具有同類屬性的行業(yè)間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的橫向集合。

業(yè)態(tài)是具體的經(jīng)營內(nèi)容和經(jīng)營方式，業(yè)態(tài)直接對接消費(fèi)者，業(yè)態(tài)是經(jīng)濟(jì)鏈條中每一個(gè)基本元素，業(yè)態(tài)創(chuàng)造利潤、擴(kuò)大消費(fèi)、生成內(nèi)容、帶來流量。業(yè)態(tài)布局在場域中具有引流、促進(jìn)、發(fā)展的作用。

一個(gè)好的夜游、夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目中業(yè)態(tài)應(yīng)該是多姿多彩，具有靈活性和豐富性，還能產(chǎn)生快消和促進(jìn)二消的作用。

“強(qiáng)IP”促進(jìn)夜游文化深入骨髓

從概念上來理解，文旅IP是旅游和文化創(chuàng)意融合的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，并不局限于一種表現(xiàn)，具有明顯的主題性、獨(dú)特性、故事性、互動(dòng)性以及延展性等特點(diǎn)。

而對于文旅產(chǎn)業(yè)來說，文旅IP可以通過自身的特點(diǎn)吸引具有相似價(jià)值興趣主張的游客，在互動(dòng)中不斷衍生出具有社區(qū)情感和文化創(chuàng)意的產(chǎn)品，并與其它產(chǎn)業(yè)融合，形成可有效變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈，并最終促成目的地身份標(biāo)簽與認(rèn)同的文旅生態(tài)體系。

從現(xiàn)有的成功的IP引爆案例中人們明確的知道IP是一種可以促進(jìn)旅游發(fā)展、提升旅游競爭力的強(qiáng)有力手段。例如：單品爆款I(lǐng)P——不倒翁小姐姐、唐宮夜宴等，場景頂流IP——迪士尼樂園、環(huán)球影城等，符號(hào)性IP——熊本熊、故宮萌萌噠的康熙帝等，這些爆紅的IP可以延伸一系列的產(chǎn)業(yè)鏈，促成景區(qū)的二次消費(fèi)。

恰當(dāng)?shù)奈穆肐P，出現(xiàn)在恰當(dāng)?shù)膱鼍爸校趴赡軙?huì)成功。文旅，就是一種體驗(yàn)，文旅IP更是一種直擊人心的、難以忘卻的身心體驗(yàn)。產(chǎn)品及產(chǎn)品系列，再加上場景和體驗(yàn)，形成一套文旅IP組合拳，進(jìn)而才能在市場上所向披靡。

夜游文化的場景設(shè)計(jì)

首先，基礎(chǔ)層面，需要增加場景化設(shè)計(jì)，也就是塑造的空間主題，氛圍、調(diào)性、邏輯，整個(gè)項(xiàng)目的IP打造，細(xì)節(jié)化到導(dǎo)視、推廣和若干亮點(diǎn)宣傳。這是基于空間和項(xiàng)目屬性所做的一系列工作。

其次，在這個(gè)系列工作之中還包含有故事的塑型，虛擬人的導(dǎo)入以及NPC的應(yīng)用。

最后，需要?jiǎng)赢嬈闹v述，需要藝術(shù)插畫的創(chuàng)作，需要游戲化燈光的介入，需要故事化燈光的引領(lǐng)……總的來說，這樣的場景才真正立體和飽滿起來。

用 IP 吸引游客，最初的引力是故事，最終能打動(dòng)游客的是體驗(yàn)，在這個(gè)過程中如何發(fā)現(xiàn)挖掘、如何利用表達(dá)、如何運(yùn)營深化、如何創(chuàng)新開發(fā)新的 IP 才是更為關(guān)鍵的領(lǐng)域。

夜游文化讓城市走上快車道

城市在發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”中一定要有在地性文化，具備當(dāng)?shù)靥厣形幕肺唬邆€(gè)性化、差異化發(fā)展之路，不要一味地模仿其它城市當(dāng)中的夜生活項(xiàng)目，要做到差異化運(yùn)營城市主體的夜經(jīng)濟(jì)。

夜經(jīng)濟(jì)火爆究其原因是因?yàn)橐菇?jīng)濟(jì)面向的群體更為廣泛，開拓了消費(fèi)新空間，很多夜游項(xiàng)目能翻倍景區(qū)的游客數(shù)量，引發(fā)過夜消費(fèi)，同時(shí)還能提高客單價(jià)，拉動(dòng)餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，讓人看了就眼紅，進(jìn)而引發(fā)投資熱潮。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，大唐不夜城步行街在一個(gè)夜游活動(dòng)期間的客流量就可達(dá)超大型景點(diǎn)一年的客流量，可見夜游項(xiàng)目對于吸引客流的作用非常明顯，有客流就有商機(jī)，有商機(jī)投資自然也就水到渠成。

無論是夜經(jīng)濟(jì)還是旅游，不管是以何種形式呈現(xiàn)，旅游的核心始終是體驗(yàn)，是新奇和沉浸，是滿足或挖掘游客的需求，讓他們愿意繼續(xù)掏腰包來購買享受，或?qū)嵉叵摹⒒驇Щ丶摇?/p>