出游意愿不足成不爭事實，旅游業(yè)何時迎春？

疫情三年，歷經(jīng)“寒冬”的旅游業(yè)一直在等待“春風(fēng)”，其發(fā)展推進前所未有地與宏觀政策緊密關(guān)聯(lián)，幾乎任何一個利于人員流動的政策通知均能讓旅游股市飄紅一陣。

(資料圖)

自12月7日以來，“新十條”出臺、娛樂場所和旅游景區(qū)均不再要求查驗核酸健康碼、通信行程卡下線等多項防控優(yōu)化政策落地，旅游業(yè)正在迎來復(fù)蘇的拐點。

回暖

一周以來，鐵路、民航客運運力迅速回升。攜程旗下FlightAI市場洞察平臺數(shù)據(jù)顯示，12月7日-11日國內(nèi)客運量恢復(fù)至2019年同期四成左右，搜索熱度整體已恢復(fù)至疫情前八成。自通信行程卡下線通知發(fā)布后，12月12日0時-13時，春運期間跨省游交通、度假等產(chǎn)品搜索熱度環(huán)比上周同期大增12倍，機票搜索量基本和疫情前持平。

民航國內(nèi)客運量較上周環(huán)比增長超過40%，機票均價也達到了月初以來的新高。截至目前，廣州白云機場國際及地區(qū)客運通航點達到45個，數(shù)量已恢復(fù)至2019年的50%。針對學(xué)生返鄉(xiāng)需求，南航組織定制航班，并恢復(fù)執(zhí)行110多個因疫情而暫停的航班，近日廣州至洛杉磯、加德滿都、胡志明市等國際客運航線已恢復(fù)。

出行市場復(fù)蘇亦有效帶動酒店預(yù)訂量的上漲。截至12月13日，同程旅行平臺的酒店搜索量周環(huán)比增長超過200%，預(yù)訂量周環(huán)比增長近五成。北上滑雪、南下過冬，令傳統(tǒng)熱門旅游目的地酒店訂單出現(xiàn)增幅。例如哈爾濱酒店訂單翻倍、張家口酒店訂單周環(huán)比增長1.5倍、三亞在過去一周的訂單量已經(jīng)超過去年同期10%、云南近一周的酒店訂單環(huán)比上周同期增長76.6%，達到去年同期的1.3倍。

景區(qū)和度假旅游市場則出現(xiàn)了局部回暖的跡象。截至上周日（12月11日），攜程平臺度假產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比上升140%。

自澳門恢復(fù)內(nèi)地居民赴澳門旅游電子簽注后，隨著年末圣誕購物季的到來，澳門購物街區(qū)周末假期人氣明顯回升。

連日來，香港、澳門逐步放寬入境限制的舉措，亦有望加速旅游市場的復(fù)蘇。12月14日起香港撤銷入境旅客“黃碼”限制，撤銷從香港前往內(nèi)地和澳門人士在口岸、機場的“檢測待行”等最新政策調(diào)整，意味著香港“旅游大門”重開。

“‘新十條’出臺，我們將進一步優(yōu)化相關(guān)政策，努力將疫情對旅游活動的影響降到最低、為旅游行業(yè)恢復(fù)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。”日前，在由中國旅游研究院、中國旅游協(xié)會主辦的2022中國旅游集團化發(fā)展論壇上，文化和旅游部黨組書記、部長胡和平的這番話，給廣大旅游業(yè)界吃了一顆“定心丸”，更多利好政策即將出臺，旅游復(fù)蘇在望。

觀望

就在“新十條”出臺后的第二天，世界旅游城市聯(lián)合會首席專家、中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長魏小安撰文，提醒業(yè)界不宜盲目、沖動。一方面，新一輪感染高峰的來臨，需要從業(yè)者再次積累經(jīng)驗；另一方面，“三年苦苦掙扎，旅游的能力已經(jīng)到了谷底，生存第一。”魏小安提到，目前出現(xiàn)的時間差，可能是機遇，也可能是陷阱。“當年一些企業(yè)在海南囤積酒店房間，囤積機票，就是想打時間差，最后鎩羽而歸。”他提醒旅游業(yè)界，不宜沖動。“不必高調(diào)，也不宜高調(diào)。”

一周以來，我們看到朋友圈里從業(yè)者們零星轉(zhuǎn)發(fā)的跨省游旅游廣告，而未見到大面積的宣傳推廣。“我們正在積極與景區(qū)、酒店確認執(zhí)行措施，加緊產(chǎn)品梳理和研發(fā)工作。”廣之旅方面回應(yīng)稱。

一位不具名的旅行社從業(yè)人員坦言，現(xiàn)在仍然需要每天確認目的地的防控政策，不可能大批量采購，只能通過一家一團和精品小團試水。

然而近期出游意愿不足已成不爭的事實。“新十條”出臺后，下一次出游計劃安排何時？據(jù)南方+網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查顯示，33.33%的網(wǎng)友表示暫未打算出游，22.22%的網(wǎng)友選擇半年以后，15.56%的網(wǎng)友選擇三個月后，而選擇元旦或春節(jié)假期出游的分別僅占8.89%。

大部分人仍在觀望中，導(dǎo)致旅游企業(yè)的市場策略相對被動。已購買大唐夜宴IP的正佳集團正在籌劃元旦春節(jié)假期的新文旅項目，但囿于目前疫情形勢，推出時間暫未確定。

下注

作為全國最大旅游客源地的廣東，利用疫情三年窗口期加緊布局粵港澳大灣區(qū)世界級目的地的建設(shè)。世界級旅游目的地，一定不能缺少世界級旅游吸引物。在商務(wù)旅行已然成熟的珠三角，休閑度假市場仍然具有不小的成長空間。近期，廣東多個高端度假項目正在加緊施工，預(yù)計明后年對外迎客。

疫情三年，旅游業(yè)普遍受挫，但溫泉行業(yè)的發(fā)展勢頭穩(wěn)健。在溫泉市場競爭日益激烈的背景下，仍有不少企業(yè)“押寶”溫泉旅游市場。廣東省溫泉行業(yè)協(xié)會會長、中旅投資廣珠區(qū)域公司（珠海海泉灣）黨委書記何睿分析稱，相比國際標桿的溫泉產(chǎn)品，廣東整體的溫泉文化、溫泉產(chǎn)品設(shè)計仍具差距，消費者渴望享受到高端、深度、獨特的溫泉度假體驗，此類需求并未得到充分滿足，溫泉旅游市場仍然有非常大的突破機會。

在廣東萬旅集團股份有限公司董事兼總裁何志軍看來，獨特的資源是發(fā)展文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的最主要條件，廣東溫泉很多，但普遍屬于傳統(tǒng)同質(zhì)性開發(fā)，很大程度上未能完全凸顯優(yōu)勢，隨著產(chǎn)品供給不斷創(chuàng)新迭代，未來國內(nèi)中高端康養(yǎng)度假市場有望逐年增長。

抓住稀缺資源進行深度開發(fā)運營亦是一條確定的路。翔順金水臺溫泉小鎮(zhèn)總經(jīng)理顧志祥介紹，同一個地方四口不同的泉眼能抽出礦物質(zhì)主含量不一樣的的溫泉，“一地兩泉”在廣東乃至全國都是少有的，因此他們非常重視金水臺項目的開發(fā)和運營，以期將其打造成廣東較有特色的國家級溫泉旅游度假區(qū)。

就在“新十條”發(fā)布的第二天，攜程集團正式推出“2023旅游振興A計劃”，并宣布于2023年在全國落地10座攜程文旅產(chǎn)業(yè)孵化中心。“首次再赴山海的旅程，必定讓人心潮澎湃。”面對即將復(fù)蘇的旅游市場，攜程集團執(zhí)行副總裁、首席市場官孫波透露，將采取“人找人”策略，聯(lián)合千名當?shù)叵驅(qū)Т蛟烨ХN目的地“重逢”體驗，重塑品牌價值。