3天狂賺265億，冰雪旅游市場喜提“開門紅”

剛剛過去的元旦假期恰逢冬奧后首個(gè)雪季，滑雪旅游景區(qū)成了人們出游的首選“打卡地”：全國滑雪場迎來客流小高峰，各級(jí)雪道上的玩家多到“下餃子”，“魔毯”再現(xiàn)排長隊(duì)的熱鬧場景...

經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，2023年元旦小長假期間，全國國內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入265.17億元，亞布力、長白山等經(jīng)典冰雪旅游目的地吸引了不少游客體驗(yàn)冰天雪地里的別樣樂趣。

(資料圖片)

元旦滑雪場客流猛增

冰雪旅游人氣旺

眾所周知，國際上向來都有“前三后四”的說法，即冬奧會(huì)舉辦地冰雪產(chǎn)業(yè)在辦賽前三年及后四年處在黃金發(fā)展期。

北京冬奧會(huì)的成功舉辦，為國內(nèi)冰雪旅游發(fā)展帶來了寶貴的機(jī)遇。當(dāng)前，中國已實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，全國冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)超3.46億人。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)普及及冰雪圈層人群的形成，“冷資源”正變?yōu)椤盁岙a(chǎn)業(yè)”，使得“冰雪+旅游”產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程加快。

據(jù)攜程平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，元旦假期近六成的用戶選擇跨省游，通往哈爾濱、延吉、白山、張家口、阿勒泰、喀納斯等冰雪旅游地的機(jī)票呈“量價(jià)齊升”態(tài)勢。

特別在冬奧舉辦地張家口崇禮，各大滑雪場如期迎來了滑雪小高峰，運(yùn)營方也順勢開展特色活動(dòng)，吸引雪友沉浸式體驗(yàn)冬奧雪道。

例如，崇禮萬龍滑雪場推出第七季大學(xué)生免費(fèi)滑雪政策，在中國境內(nèi)全日制大學(xué)就讀的本科、碩士、博士的學(xué)生經(jīng)預(yù)約可免費(fèi)滑雪。此外，雪場還面向大學(xué)生提供實(shí)習(xí)工作機(jī)會(huì)，意在給冰雪行業(yè)培養(yǎng)后備人才。

國家發(fā)改委近期發(fā)布的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》提出，推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”，帶動(dòng)群眾“喜冰樂雪”，鼓勵(lì)各地加快將冰天雪地變?yōu)椤敖鹕姐y山”。

元旦假日期間，非冬奧舉辦地的冬季旅游影響力和知名度也在不斷擴(kuò)大。

遼寧省累計(jì)接待游客626.93萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入48.04億元，同比增長1.5%，冰雪主題旅游產(chǎn)品受熱捧。為激發(fā)市場消費(fèi)活力、提振消費(fèi)信心，遼寧發(fā)放了3000萬元助企惠民旅游消費(fèi)券，適用于省內(nèi)滑雪場、冰雪溫泉主題樂園、冰雪嘉年華等旅游經(jīng)營性場所。

在吉林，省內(nèi)滑雪場數(shù)量已達(dá)到75家，雪道319條，全省雪場單日最大接待能力達(dá)到10萬人次。該省面向青少年群體推出滑雪冬令營，面向女性群體的滑雪培訓(xùn)項(xiàng)目，針對(duì)特定群體定制特定產(chǎn)品與服務(wù)的營銷方式，讓初學(xué)者快速上手，消除對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的畏懼，獲得消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，無形中擴(kuò)大滑雪人口基數(shù)。

其中，萬峰通化滑雪度假區(qū)投入新酒店用于兒童冬令營，室內(nèi)裝修陳列全部根據(jù)兒童需要來設(shè)計(jì)；長春廟香山溫泉滑雪度假區(qū)上新3000套雪具，其中20%為兒童專用。

在西北地區(qū)，新疆多地的滑雪場開發(fā)“夜滑模式”，釋放夜間消費(fèi)潛力，滿足消費(fèi)群體重體驗(yàn)、追求個(gè)性化定制服務(wù)的需求。預(yù)計(jì)在春節(jié)左右前往新疆滑雪游客會(huì)進(jìn)一步增多。

冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”

南方冰雪更易“出圈”

飛豬數(shù)據(jù)顯示，90后和00后年輕游客是元旦跨省游、跨市游主力軍，其中廣東、上海、浙江這樣的南方地區(qū)是冰雪旅游熱門客源地。

南方消費(fèi)者對(duì)冰雪世界的渴望，也使得冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪游在南方成功“破圈”。馬蜂窩2022冬季“旅行蜂向標(biāo)”顯示，南方消費(fèi)者滑雪熱情高漲，云上草原星空滑雪場、神農(nóng)架國際滑雪場、安吉江南天池滑雪場、鷓鴣山滑雪場四大南方滑雪場在馬蜂窩國內(nèi)十大熱門滑雪場中占據(jù)四席。

南方良好的滑雪條件讓不少雪友大呼過癮，有效帶動(dòng)了更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，助力南國冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。

元旦小長假期間，在貴州省六盤水市玉舍雪山滑雪場，每天有上千人來滑雪，雪場周邊客房爆滿。

四川汶川縣阿爾溝羌人谷滑雪場接待游客2024人次，實(shí)現(xiàn)收入30.14萬元，讓四川省內(nèi)居民在“家門口”即可感受火熱的戶外雪上玩樂氛圍。

浙江湖州安吉縣山川鄉(xiāng)云上草原滑雪場吸引了眾多游客前來體驗(yàn)，國風(fēng)愛好者還能打卡B站《天官賜福》動(dòng)畫沉浸式古風(fēng)冰雪首展。

按照聯(lián)合國世界旅游組織的測算，2021-2022冰雪季我國冰雪旅游帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、度假地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)2.92萬億元。

我國冰雪經(jīng)濟(jì)已不再處于“靠天吃飯”的發(fā)展階段，從旅游目的地到商業(yè)實(shí)體都在抓住冬季旅游旺季積極培育消費(fèi)熱點(diǎn)，擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模。

根據(jù)抖音最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，“抖in新風(fēng)潮·全民嘉年華”冰雪主題IP活動(dòng)誕生了超200款破百萬的單品，運(yùn)動(dòng)羽絨服類目環(huán)比增長45%，滑雪裝備類目環(huán)比增長20%。

各大品牌也在加速布局冰雪旅游市場，帶動(dòng)裝備銷售增長。這個(gè)雪季，Salomon和萬科旗下品牌瞻云共同打造的酒店落地松花湖，Nitro與萬達(dá)長白山合作開發(fā)了滑雪主題客房。

為冬奧場館賽后利用貢獻(xiàn)“中國方案”

在后冬奧時(shí)代的第一個(gè)雪季，中國冰雪運(yùn)動(dòng)參與人群進(jìn)一步擴(kuò)大，國民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情空前高漲。

不過就場地供給而言，截至2021年底，全國僅有冰雪運(yùn)動(dòng)場地2261個(gè)，場地面積0.77億平方米。其中，滑冰場地1450個(gè)，占64.13%；滑雪場地僅811個(gè)，占35.87%。

冬奧成果，人民共享。為緩解冰雪項(xiàng)目場地供給不足的現(xiàn)狀，北京冬奧會(huì)后，絕大部分標(biāo)志性建筑場館設(shè)施經(jīng)過改造已開門迎客，讓消費(fèi)者親身感受到“冬奧冰”“冬奧雪”。

新年伊始，位于北京延慶的國家高山滑雪中心“雪飛燕”回村雪道全線開放。

據(jù)了解，“雪飛燕”回村雪道總長4901米、落差超過600米，適合初級(jí)、中級(jí)水平滑雪愛好者。

1月10日起，延慶奧園還將開放海陀碗、滑降賽道及大眾體驗(yàn)區(qū)，15日山頂至冬奧村雪道將全線開通。

部分冬奧場館將舉辦重大賽事同服務(wù)全民健身結(jié)合起來，有效為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展繁榮夯基壘臺(tái)。同樣在元旦期間，北京石景山首鋼園·冰雪匯正式開園，本次冰雪匯16個(gè)區(qū)域可容納千余人，日最高接待量可達(dá)3000人次。

相較雪上場館，冬奧冰上項(xiàng)目場館地理位置對(duì)于市場開發(fā)來說可謂錦上添花。

國家速滑館“冰絲帶”已于2022年十一期間對(duì)外開放。“冰絲帶”首批引進(jìn)全明星滑冰俱樂部、華體股份（龐清佟健國際滑冰俱樂部）、北京世紀(jì)星滑冰俱樂部、冠軍冰場CHAMPION RINK4家知名冰上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，提供包括速度滑冰、短道速滑、花樣滑冰等項(xiàng)目從零基礎(chǔ)到專業(yè)化的培訓(xùn)課程，為京圈家長提供更多選擇。

在諸多利好政策的影響下，我國冰雪場地運(yùn)營也將向縱深發(fā)展。

國家體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門共同印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》明確，加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施建設(shè)及運(yùn)營管理，利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，提升場地設(shè)施運(yùn)營水平。推廣“政府建設(shè)、企業(yè)運(yùn)營”“政府和企業(yè)成立合資企業(yè)建設(shè)運(yùn)營”等公建民營模式，強(qiáng)化政府要素保障能力，保障企業(yè)市場化運(yùn)營靈活度，提高戶外運(yùn)動(dòng)營地及配套設(shè)施的建設(shè)運(yùn)營效率。

《規(guī)劃》還提出室內(nèi)滑冰館、室內(nèi)滑雪場等開發(fā)培訓(xùn)和體驗(yàn)產(chǎn)品；支持和引導(dǎo)滑雪場等戶外運(yùn)動(dòng)場所創(chuàng)新四季運(yùn)營產(chǎn)品；鼓勵(lì)有條件的戶外運(yùn)動(dòng)場所延時(shí)經(jīng)營，挖掘夜間戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力等。

冰雪不僅是自然資源，更是經(jīng)濟(jì)資源，由此可拉動(dòng)有效內(nèi)需，推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)多方面發(fā)展。可以預(yù)見的是，后疫情時(shí)代的冰雪場地設(shè)施，其生存力、競爭力、發(fā)展力、持續(xù)力都將進(jìn)一步增強(qiáng)，展現(xiàn)強(qiáng)大發(fā)展韌性。

后冬奧時(shí)代的首個(gè)雪季助燃了滑雪愛好者的激情，冰雪旅游市場呈現(xiàn)出持續(xù)升溫的良好勢頭。元旦冰雪旅游市場“開門紅”對(duì)從業(yè)者來說是開了個(gè)好年，預(yù)計(jì)春節(jié)假期全國的冰雪旅游市場將會(huì)更加火熱，借著假日的東風(fēng)，能夠在全國掀起一股冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮，給體育產(chǎn)業(yè)帶來新的飛躍。