小家電出海漸成趨勢 預(yù)計(jì)2025年廚房小家電零售規(guī)模達(dá)379.36億美元

自疫情爆發(fā)后，全球小家電市場更是呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，一些思路開闊的企業(yè)已經(jīng)圍繞跨境電商賽道開展出海布局。

自疫情爆發(fā)后，全球小家電市場更是呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，一些思路開闊的企業(yè)已經(jīng)圍繞跨境電商賽道開展出海布局，發(fā)展了獨(dú)立站、亞馬遜、eBay等海外渠道。谷歌搜索指數(shù)顯示，在小家電領(lǐng)域搜索需求量最大的是廚房小家電、個護(hù)小家電、環(huán)境家居小家電3大類。

在這3大品類中，廚房小家電作為“種子選手”，其慢燉鍋、油炸鍋、電烤架、電蒸籠等產(chǎn)品在線上銷售火爆。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，廚房小家電在2020年拿下了231.24億美元零售額規(guī)模的佳績，預(yù)計(jì)到2025年，廚房小家電的零售額規(guī)模將達(dá)到379.36億美元。

小家電海外市場蓬勃發(fā)展

而個護(hù)小家電、環(huán)境家居小家電作為緊隨其后的“第二梯隊(duì)”，伴隨著人們對于健康的不斷關(guān)注，這2大類目整體呈現(xiàn)出拓品快、垂直化的特征。據(jù)雨果跨境小家電出海報(bào)告顯示，2020年，包括理容產(chǎn)品、口腔護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理、美容產(chǎn)品等中國個護(hù)小家電在全球市場拿下了240億美元左右的零售額，預(yù)計(jì)到2025年，個護(hù)小家電在全球市場的零售額規(guī)模將達(dá)到318.6億美元左右。

根據(jù)海外數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)statista的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2025年，小家電在全球范圍的銷售規(guī)模將超過2300億美元。

國內(nèi)小家電企業(yè)如何脫穎而出

隨著小家電海外賽道的拓寬，將迎來更多玩家進(jìn)入，屆時藍(lán)海市場將往紅海市場轉(zhuǎn)變。在這之下，企業(yè)如何從中脫穎而出，又該如何延長其產(chǎn)品的生命周期?

數(shù)據(jù)顯示，我國目前約有106萬家小家電企業(yè)注冊，但大多數(shù)企業(yè)主要以O(shè)DM(設(shè)計(jì)制造)、OEM(生產(chǎn)代工)為主，缺乏品牌效應(yīng)。隨著跨境電商出口產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，如果不在產(chǎn)品本身和品牌營銷方面謀求新出路，等到消費(fèi)者的新鮮感消散后，出海品牌將會陷入到“有品無牌”的困境。

目前我國小家電市場中新、老品牌之間的較量比較激烈，廠商們都希望自己能在行業(yè)中贏得更多主動權(quán)。GIAE組委會上下一致認(rèn)為，未來出海小家電市場將呈現(xiàn)三大趨勢。首先，年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和需求的改變升級，會給小家電市場帶來新機(jī)遇;其次，直播、短視頻等內(nèi)容形式成了不可忽視的流量入口，是助力品牌崛起的最佳渠道;再次，隨著國潮文化的崛起，中國原創(chuàng)力量正當(dāng)時，高品質(zhì)國貨迎來新商機(jī)。

小家電企業(yè)繼續(xù)在創(chuàng)新和技術(shù)深耕

有別于歐美小家電成熟市場，我國小家電市場仍蘊(yùn)藏著較大潛力。但不論是出海，還是在國內(nèi)“挖礦”，都需要小家電企業(yè)自身擁有過硬的技術(shù)和創(chuàng)新實(shí)力。

可見，國內(nèi)小家電企業(yè)想要在海外市場站穩(wěn)腳跟，需要在創(chuàng)新及技術(shù)領(lǐng)域繼續(xù)加碼。一方面，國外品牌的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，仍然值得國內(nèi)品牌學(xué)習(xí)，另一方面，不同區(qū)域的消費(fèi)者對于產(chǎn)品的使用需求也有所不同，如何生產(chǎn)出符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮漠a(chǎn)品，這是國內(nèi)小家電企業(yè)需要攻克的課題。