加速布局全球化！中國(guó)家電品牌在歐洲市場(chǎng)發(fā)展怎么樣?

眾所周知，國(guó)內(nèi)家電品牌通過(guò)這些年來(lái)的不斷發(fā)展，已然打破了日韓品牌的壟斷地位，并且順勢(shì)收購(gòu)了諸多的外資品牌，2002年和2004年，TCL分別收購(gòu)了湯姆遜電視與阿爾卡特;2011-2012年海爾收購(gòu)了三洋白電(日本東南亞市場(chǎng))與斐雪派克;2015年和2017年海信收購(gòu)了夏普(北美市場(chǎng))與東芝電視，除此之外還有很多國(guó)內(nèi)企業(yè)收購(gòu)?fù)赓Y品牌的案例，這里就不一一贅述了，總之，中國(guó)家電的市場(chǎng)在不斷地往全球化發(fā)展，而歐洲市場(chǎng)則是個(gè)必須要“攻下”的主要地區(qū)。

必須要承認(rèn)的是，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里中國(guó)家電品牌是無(wú)法與那些歐洲品牌抗衡的，雖然出貨量很大，但工藝、品控等方面則是被外國(guó)人認(rèn)為是“低端”產(chǎn)品，其中一部分原因也是由于歐洲家電的品牌底蘊(yùn)深厚，影響力太大，比如西門(mén)子、博士放到現(xiàn)在很多人依然還是比較青睞這些品牌。但市場(chǎng)的變化有時(shí)真的無(wú)法預(yù)測(cè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的興起，一些中國(guó)家電企業(yè)抓住了這個(gè)機(jī)遇，家電產(chǎn)品出貨量大的同時(shí)也開(kāi)始更加注重“技術(shù)”與“應(yīng)用”的發(fā)展。

想要攻占?xì)W洲家電市場(chǎng)很難，對(duì)于一些工業(yè)國(guó)家來(lái)說(shuō)家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、工藝、品控方面都是經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)積累所保留下來(lái)的，中國(guó)家電品牌想要專攻技術(shù)領(lǐng)域可能無(wú)法獲得巨大優(yōu)勢(shì)，因此必須要做出創(chuàng)新來(lái)，從技術(shù)領(lǐng)域和應(yīng)用場(chǎng)景領(lǐng)域來(lái)做出產(chǎn)品的特色則是成為了主要，得力于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)智能家電產(chǎn)品要比歐洲的更快，通過(guò)智能場(chǎng)景化地應(yīng)用來(lái)滿足歐洲用戶的日常需求，通過(guò)智能生態(tài)鏈連接來(lái)完成產(chǎn)品與人之間的聯(lián)系，從而打造出智慧家電產(chǎn)品，這就是中國(guó)家電品牌的：“作戰(zhàn)攻略”。

如今海爾旗下的“海爾智家”在歐洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)比已經(jīng)達(dá)到了35%;海信則是通過(guò)歐洲的大型體育賽事進(jìn)行推廣品牌，效果顯而易見(jiàn)，拿海信激光電視來(lái)說(shuō)在海外的銷售量同比增長(zhǎng)到了564%，增長(zhǎng)量最高的則是法國(guó)2900%，數(shù)據(jù)如此可觀但過(guò)程并不容易，想要做到傳統(tǒng)家電到智能家電的轉(zhuǎn)型是要花費(fèi)大量時(shí)間的，而海爾早早在十多年前就開(kāi)始了布局，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：“海爾在全球有122家工廠，其中海外占了54家，主要都集中在歐美日這些國(guó)家，而海外每銷售10臺(tái)中國(guó)品牌的家電，有7臺(tái)就海爾”。

讓我們回到現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)，再來(lái)看這些家電企業(yè)，傳統(tǒng)家電品牌有海信、海爾、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等;互聯(lián)網(wǎng)新興品牌有華為、小米、當(dāng)貝、OPPO，不管是智能電視、盒子、投影儀、音箱、洗衣機(jī)這些產(chǎn)品幾乎都包含在內(nèi)，行業(yè)中的品牌占比均為國(guó)內(nèi)自家品牌，再也沒(méi)有外資品牌壟斷的現(xiàn)象出現(xiàn)了，在這些品牌占領(lǐng)自家市場(chǎng)并且走出國(guó)門(mén)的同時(shí)也意味著“中國(guó)制造”——“中國(guó)品牌”的強(qiáng)力轉(zhuǎn)型。

可以說(shuō)如今的中國(guó)家電品牌和那些曾經(jīng)知名的外資家電相比，有著絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力，至于今后的發(fā)展我們就看這些中國(guó)家電品牌優(yōu)異的表現(xiàn)吧。