飛鶴奶粉領(lǐng)跑市占率沖破19%，國貨扛旗崛起

來源：壹點(diǎn)網(wǎng) 時(shí)間：2021-06-09 17:13:20

“既然有危機(jī)一定有機(jī)會(huì)，我們一定要把危機(jī)轉(zhuǎn)換成機(jī)會(huì)，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，原來是認(rèn)國外的品牌，現(xiàn)在逐步轉(zhuǎn)成中國的品牌。”在亞布力論壇上，中國飛鶴董事長冷友斌認(rèn)為國產(chǎn)奶粉要敢干快干。

6月8日，亞布力論壇中國企業(yè)家論壇第二十一屆年會(huì)召開，中國飛鶴董事長冷友斌出席論壇并發(fā)表講話。他認(rèn)為，雖然國產(chǎn)奶粉發(fā)展面臨困難，但民眾對(duì)于國家的認(rèn)同感，消費(fèi)者對(duì)于國產(chǎn)品牌的喜愛，都是國產(chǎn)奶粉很大的機(jī)遇。

如今，國潮“中國李寧”風(fēng)靡大街小巷，“中國造”的格力電器過去十年銷量年化增長率高達(dá)13.5%。中國消費(fèi)者對(duì)本土品牌強(qiáng)烈的喜好，尤其讓人們拾起了對(duì)于國貨的信心。

聚焦嬰幼兒奶粉行業(yè)，歷經(jīng)十年浴火淬煉，以飛鶴為代表的國產(chǎn)奶粉迎來集體振興，一場國產(chǎn)品牌的價(jià)值共振正在重塑市場格局。2019年，國產(chǎn)奶粉市場份額首次重回60%，中國奶粉重劃實(shí)力經(jīng)緯線。

聚焦中國飛鶴，更是以爆發(fā)式增長成為這場奶粉“國貨運(yùn)動(dòng)”的扛旗者。截至2021年4月，飛鶴奶粉市場占有率進(jìn)一步提升至19.0%。今年4月，經(jīng)過國際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文認(rèn)證，2020年飛鶴奶粉取得了北京嬰幼兒配方奶粉市場零售銷售額第一的重要成績，“北京市場銷售第一”的佳績，進(jìn)一步提振了中國消費(fèi)者對(duì)于國產(chǎn)奶粉的消費(fèi)信心。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)表示，近年來中國的發(fā)展得到了民眾認(rèn)可，很多年輕人喜歡漢服、喜歡國風(fēng)，這些都是非常大的趨勢。另外，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越理性，他們更加追求高品質(zhì)和高端化的產(chǎn)品。而國產(chǎn)品牌更了解中國消費(fèi)者需求，在市場決策和反饋上也會(huì)更加及時(shí)。飛鶴奶粉更適合中國寶寶體質(zhì)，就是在做這方面的應(yīng)用，讓產(chǎn)品更適合中國消費(fèi)者。

冷友斌表示，飛鶴近年來的高速發(fā)展，不僅是一個(gè)品牌的崛起，更重要的是重新建立了中國消費(fèi)者對(duì)于國產(chǎn)奶粉的信任，而這種信任就是未來中國奶粉的機(jī)遇。

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