焦點(diǎn)訊息：上半年游戲ETF漲幅居首 利好釋放提振市場

受一系列利好因素影響，2023年上半年，游戲ETF（159869）上漲92.53%，漲幅在全市場ETF中排名第一。

《中國經(jīng)營報(bào)》記者注意到，今年上半年，游戲市場的發(fā)展與2022年相比呈現(xiàn)出不同的趨勢，在AIGC（生成式人工智能）、版號發(fā)放、游戲出海等帶動下，市場信心正在得到修復(fù)。

(資料圖片僅供參考)

業(yè)內(nèi)人士向記者表示，下半年，在杭州亞運(yùn)會上，電競首次作為競賽項(xiàng)目亮相，無疑將再次引爆游戲市場。

版號發(fā)放常態(tài)化

6月21日，國家新聞出版署官網(wǎng)公布了6月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ敬喂舶l(fā)放89款游戲版號。

其中，多家上市公司旗下游戲獲批版號，包括騰訊《星之破曉》、網(wǎng)易《燕云十六聲》、吉比特《神州千食舫》、盛天網(wǎng)絡(luò)《潮靈王國:起源》、愷英網(wǎng)絡(luò)《妖怪正傳2》、星輝娛樂《斗破蒼穹:異火降世》、游族網(wǎng)絡(luò)《緋色回響》、 凱撒文化《鎮(zhèn)魂街:破曉》、中青寶《島與工廠》、中手游《仙劍世界》等。

進(jìn)入到2023年以來，游戲版號的發(fā)放逐漸進(jìn)入常態(tài)化。今年上半年，共計(jì)發(fā)放游戲版號549個(gè)（其中包含進(jìn)口版號27個(gè)）。這一數(shù)字已經(jīng)超過2022年全年的512個(gè)。

游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)評人張書樂向記者表示，版號發(fā)放已經(jīng)趨穩(wěn)，市場也將從下行回歸到增速放緩狀態(tài)。在他看來，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走上了精品化和出海的快車道，紅利“天花板”正在被打破。

版號發(fā)放常態(tài)化給游戲市場注入了更多的信心。“在國內(nèi)市場中，版號如同游戲產(chǎn)品的身份證，獲得版號對于游戲產(chǎn)品上市是很重要的一環(huán)。”某游戲公司人士說道。

開源證券研報(bào)指出，游戲版號的穩(wěn)定發(fā)放，有助于促進(jìn)游戲市場供給端的持續(xù)改善，同時(shí)增強(qiáng)市場信心，為各游戲廠商持續(xù)加大研發(fā)投入，打造精品游戲提供保障，疊加AIGC等技術(shù)賦能，驅(qū)動游戲行業(yè)長期穩(wěn)定增長。

游戲公司的業(yè)績也在得到修復(fù)。其中，在2023年一季度，騰訊的游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收483億元，同比增長10.8%；網(wǎng)易游戲和相關(guān)增值服務(wù)營業(yè)收入為201億元，同比增長7.6%。

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年1—3月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，2023年1—3月，中國游戲市場實(shí)際銷售收入675.09億元，環(huán)比上升15.61%，同比下降15.06%。其中，中國移動游戲市場實(shí)際銷售收入486.94億元，環(huán)比上升18.94%，同比下降19.42%。

《報(bào)告》中提到，假期促進(jìn)了用戶活躍度及付費(fèi)意愿，多數(shù)頭部產(chǎn)品在該期間實(shí)現(xiàn)流水增長；此外，一季度有新品表現(xiàn)較優(yōu)，貢獻(xiàn)部分流水增量。

AIGC強(qiáng)勢拉動

除了版號之外，上半年AIGC的熱潮也提振了游戲市場。

記者注意到，目前AIGC技術(shù)已在游戲行業(yè)廣泛應(yīng)用。并且，隨著越來越多游戲公司的AI大模型快速發(fā)展，AI正在游戲領(lǐng)域加速落地。

其中，網(wǎng)易在手游《逆水寒》中增加了基于大模型的智能 NPC與玩家互動。此外，記者從湯姆貓公司獲悉，該公司當(dāng)前正基于AIGC技術(shù)，打造“會聊天的湯姆貓”類產(chǎn)品，主打游戲陪伴領(lǐng)域。

在2023游戲開發(fā)者大會上，騰訊多位游戲技術(shù)專家分享了AI方面的新進(jìn)展。其中，騰訊光子工作室群在FPS游戲中所實(shí)施的強(qiáng)化學(xué)習(xí)AI方案，相比起模仿式學(xué)習(xí)AI已顯示出更高效率。

事實(shí)上，在游戲精品化的趨勢下，AIGC技術(shù)的出現(xiàn)有希望讓“高質(zhì)量精品游戲”以低成本的形式出現(xiàn)并快速擴(kuò)散。

記者了解到，AIGC技術(shù)將提振游戲的全產(chǎn)業(yè)鏈條，包括游戲設(shè)計(jì)、美術(shù)原畫、美術(shù)模型制作、程序開發(fā)、QA測試、市場營銷、長期運(yùn)營和用戶社群維護(hù)等。

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人、首席分析師王旭提到，AIGC可能將從外部環(huán)境——技術(shù)層面帶來新的細(xì)分賽道，從供需雙方的調(diào)查數(shù)據(jù)看，擁有快速增長的潛力。潛力變現(xiàn)的期待上，企業(yè)端最看重美術(shù)，用戶則期待AI在品質(zhì)及穩(wěn)定性、可玩法、豐富游戲內(nèi)容、公平性、安全性等方面帶來改善。

在游戲體驗(yàn)方面，AI 技術(shù)將加速游戲產(chǎn)品制作的“鋪量環(huán)節(jié)”，并且在一定程度上提高了美術(shù)和設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，最終將促使更多的“高質(zhì)量的精品游戲”以低成本的形式誕生。最終，AI與游戲的結(jié)合將為更多、更廣泛的玩家創(chuàng)造價(jià)值，讓“更多的人”能玩“更多的好游戲”并且為之付費(fèi)，進(jìn)而打開游戲行業(yè)整體的天花板。

開源證券研報(bào)指出，AI在游戲領(lǐng)域的加速落地，一方面能夠有效替代美術(shù)外包等工作，降低研發(fā)成本; 另一方面，基于AI的更智能的NPC、更人性化的交互系統(tǒng)、更自由的場景生成或大幅提升玩家體驗(yàn)及游戲社交屬性，驅(qū)動用戶數(shù)、付費(fèi)率、ARPPU提升，AI原生游戲則有望給玩家?guī)砣麦w驗(yàn)，打開新的商業(yè)化空間。

競逐海外市場

近年來，中國游戲廠商出海動作更為積極主動，國際影響力也與日俱增。今年上半年出海成果逐漸顯現(xiàn)。

移動數(shù)據(jù)分析平臺data.ai發(fā)布的5月份中國游戲廠商及應(yīng)用出海收入排行榜中，米哈游、騰訊、莉莉位列前三，三七互娛、點(diǎn)點(diǎn)互動則緊隨其后。

事實(shí)上，隨著國內(nèi)游戲公司出海步伐的加快，無論是北美、日本等成熟市場，還是東南亞等新興市場，國產(chǎn)自研游都占據(jù)一席之地。其中，北美和日本市場已成為中國游戲出海主要收入來源。在美國iOS暢銷榜中，國產(chǎn)游戲已經(jīng)成為榜單中的常客。

今年6月，進(jìn)入iOS暢銷榜Top 60的國產(chǎn)游戲已經(jīng)達(dá)到25款。相對而言，2018年只有9款游戲登陸這一榜單。可見，即使是在北美或日本這樣的成熟市場中，中國游戲廠商在用戶支出增長較強(qiáng)的游戲品類中還依然有很大的探索空間。

此外，東南亞、拉美等新興市場同樣是中國游戲廠商重點(diǎn)開發(fā)的區(qū)域。data.ai統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，拉美地區(qū)整體數(shù)字化格局在迅速發(fā)展，至2025年，該地區(qū)智能手機(jī)用戶的人口占比將達(dá)到75%，移動游戲?qū)⒊蔀槔赖貐^(qū)用戶最青睞的娛樂方式之一。

“不同國家地區(qū)的文化差異、政府政策和用戶行為習(xí)慣對想要出海的中國游戲廠商來說都將成為挑戰(zhàn)，會極大考驗(yàn)游戲廠商的發(fā)行策略和本地化運(yùn)營能力。”游戲產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士說道。

三七互娛方面表示，其采用“因地制宜”的策略開拓全球市場，在產(chǎn)品端因地制宜，在海外市場已形成以MMORPG、SLG、卡牌、模擬經(jīng)營為基石的產(chǎn)品矩陣，并且根據(jù)市場的特點(diǎn)，在不同地區(qū)重點(diǎn)發(fā)行不同類型的游戲。

華安證券研報(bào)指出，目前國產(chǎn)游戲公司整體處于一個(gè)文化出海的氛圍之下，看好國產(chǎn)游戲公司“走出去”并在全球擴(kuò)大市場份額的愿景。國產(chǎn)游戲公司有希望持續(xù)跑贏全球競爭對手，并因此在未來3~5年中持續(xù)成長。