強(qiáng)者恒強(qiáng)!在市場(chǎng)的空前變局中,康師傅方便面銷(xiāo)售增速創(chuàng)三年新高
作為關(guān)系民生的行業(yè),方便食品長(zhǎng)久以來(lái)都如同一艘大船,浮沉在時(shí)代一浪一浪涌動(dòng)的潮流中。
從2010年慘烈的“千團(tuán)大戰(zhàn)”,到2018年遽然打響的無(wú)錫外賣(mài)“三家爭(zhēng)霸”,餐飲互聯(lián)網(wǎng)+大戰(zhàn)多年,陪伴國(guó)人三十多年的方便面籠罩在了陰影之下。
于是乎,有人問(wèn):外賣(mài)“當(dāng)?shù)?rdquo;的今天,方便面、方便速食產(chǎn)品將要過(guò)時(shí)了嗎??jī)H僅兩年后,市場(chǎng)就給出了明確回答。
世界方便面協(xié)會(huì)報(bào)告顯示,2019年中國(guó)大陸及香港市場(chǎng)的方便面總需求為414.5億份,達(dá)5年來(lái)新高。依照尼爾森提供的數(shù)據(jù),今年1-6月份,中國(guó)方便面行業(yè)整體銷(xiāo)量同比上升5.6%,銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)11.5%雙位數(shù)同比增長(zhǎng)。在幾家龍頭企業(yè)上半年財(cái)報(bào)中,康師傅的成績(jī)尤為亮眼,其方便面事業(yè)上半年的營(yíng)業(yè)收益為149.10億,同比成長(zhǎng)29.16%,銷(xiāo)額市占率約為45.8%,銷(xiāo)售增速與利潤(rùn)雙創(chuàng)新高,進(jìn)一步鞏固了領(lǐng)頭羊的位置,穩(wěn)坐頭把交椅。
1.數(shù)字化創(chuàng)新助方便面企業(yè)從容應(yīng)對(duì),穩(wěn)度變局
回看這幾年,自熱火鍋、自熱面、螺螄粉、方便粉絲等網(wǎng)紅品牌不斷涌現(xiàn),傳統(tǒng)方便面巨頭們也翻著花樣推出誠(chéng)意新品,用多年研發(fā)積累結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地秀了一把創(chuàng)意。
已成氣候的方便食品掀起“正餐化”潮流,將投資人的眼光從互聯(lián)網(wǎng)+的眼花繚亂中拉了過(guò)來(lái)。
在食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái),隨著新一代年輕人成長(zhǎng)而興起的“宅”生活、“懶人效應(yīng)”等都是方便食品爆發(fā)的原因。市場(chǎng)空間大,成長(zhǎng)快,利潤(rùn)大漲,所以資本對(duì)方便食品的青睞度越來(lái)越高。
但真正代表這個(gè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始爆發(fā)的,卻是方便面企業(yè)所上演的“王者歸來(lái)”。
在發(fā)生戲劇性變化的2020上半年,方便面行業(yè)從容應(yīng)對(duì),在“六保六穩(wěn)”的政策大局中展現(xiàn)出了不可替代的中堅(jiān)地位。
一時(shí)間,緊隨口罩消毒液,方便面也成為了緊俏物資,銷(xiāo)量暴增,各地超市被一搶而空。所幸這種情況并沒(méi)持續(xù)多久,因?yàn)樵谌諠u成熟的數(shù)字化管理平臺(tái)指導(dǎo)下,各大方便面企業(yè)迅速?gòu)?fù)工并實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)產(chǎn)能,頂住了供應(yīng)壓力,也趕上了市場(chǎng)恢復(fù)后的再次爆發(fā)。
但短時(shí)間的需求激增還僅僅是行業(yè)新氣候的開(kāi)始。
進(jìn)入二季度,伴隨國(guó)際分工與生產(chǎn)節(jié)奏被進(jìn)一步打亂,從芯片到互聯(lián)網(wǎng),從醫(yī)療設(shè)備到外貿(mào)服裝,各個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)與供應(yīng)鏈波動(dòng)的嚴(yán)峻形勢(shì),給企業(yè)以大數(shù)據(jù)解決產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)調(diào)、物流運(yùn)輸、原物料供應(yīng)的能力來(lái)了一次突擊大考。
當(dāng)不少餐飲企業(yè)試圖通過(guò)“觸網(wǎng)”解決復(fù)工難題時(shí),當(dāng)外賣(mài)app因?yàn)轵T手與商家難以到位時(shí),早已全力開(kāi)動(dòng)的方便面企業(yè)上下齊心,借助數(shù)字化的力量進(jìn)一步推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。根據(jù)亨德森研究所的案例介紹,康師傅通過(guò)集團(tuán)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)體系以及共享中心的數(shù)據(jù)整合,能夠每天監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)變化來(lái)定期調(diào)整生產(chǎn)任務(wù)的分配,并將銷(xiāo)售重心適時(shí)地向線上傾斜。在面對(duì)上半年方便面需求出現(xiàn)激增的情況,該公司通過(guò)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)體系監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)并迅速對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行調(diào)整,在第一時(shí)間重啟生產(chǎn),迅速解決了產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)調(diào)、物流運(yùn)輸、原物料供應(yīng)等問(wèn)題,利用大數(shù)據(jù)全面應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求。
不僅是產(chǎn)銷(xiāo)供應(yīng)層面快速動(dòng)作,在上半年方便食品居家消費(fèi)需求增長(zhǎng)的情況下,康師傅方便面也能及時(shí)應(yīng)對(duì),針對(duì)不同消費(fèi)者的需求和場(chǎng)景打造多款新口味、多規(guī)格包裝的產(chǎn)品,在5月推出手搟面煮面、升級(jí)裝拌面后,還在6月將新款高端產(chǎn)品速達(dá)面館自熱面送到薇婭直播間,拿下五分鐘七萬(wàn)碗的好成績(jī)。通過(guò)社交媒體發(fā)布微視頻與消費(fèi)者互動(dòng),加速電商渠道發(fā)展,重點(diǎn)宣傳創(chuàng)意料理,吸引更多年輕及家庭消費(fèi)者,進(jìn)一步推動(dòng)了方便面“正餐化”。
在創(chuàng)新產(chǎn)品爆發(fā)的帶動(dòng)下,全國(guó)方便食品行業(yè)2020年前五個(gè)月的工業(yè)生產(chǎn)出廠價(jià)格指數(shù)平均超過(guò)103,同比連續(xù)增長(zhǎng)3%以上。其中,大、中型方便食品企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入累計(jì)達(dá)到1138.1億元,同比增長(zhǎng)6%;利潤(rùn)總額累計(jì)達(dá)到78.6億元,同比增長(zhǎng)17.3%。
對(duì)此,凱度咨詢(xún)的專(zhuān)家表示,在疫情期間很多品類(lèi)的頭部品牌都是屬于增長(zhǎng)狀態(tài)。除了知名度較高之外,品牌增長(zhǎng)的背后邏輯是消費(fèi)者對(duì)這些大品牌的信任。尤其在方便面行業(yè),康師傅等領(lǐng)軍企業(yè)長(zhǎng)期對(duì)品質(zhì)、食安的投入與重視,累積了消費(fèi)者對(duì)品牌的信基礎(chǔ)。
可以說(shuō),面對(duì)不期而遇的變故,方便食品企業(yè)不僅成功穩(wěn)住了這波,還交出了一份高分答卷。靠著數(shù)字化技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合,大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)齊頭并進(jìn),方便食品行業(yè)的未來(lái)打開(kāi)了新的窗口。
2迭代升級(jí),一個(gè)高端化、正餐化的藍(lán)海市場(chǎng)正在形成
回顧方便面行業(yè)的上一次歷史轉(zhuǎn)折,發(fā)生在三十年前。
改革開(kāi)放砸開(kāi)了體制的堅(jiān)冰,奮勇下海的人潮匯聚到食堂與廚房之外的方便食品市場(chǎng)。整個(gè)80年代,各地方便面產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有,遍地開(kāi)花,迅速繁榮起來(lái)。
進(jìn)入90年代初,市場(chǎng)分化已經(jīng)非常嚴(yán)重。早期的國(guó)產(chǎn)方便面價(jià)廉質(zhì)次,每包幾毛,跟不上人們高漲的對(duì)營(yíng)養(yǎng)和美味的需求。另一方面,進(jìn)口面量少價(jià)高,超過(guò)了工薪階層一餐的預(yù)算。
市場(chǎng)催促著方便面的進(jìn)化,勁道面條、桶碗包裝、多料包以及中國(guó)獨(dú)有的附贈(zèng)叉子的舉措由此紛紛出現(xiàn),進(jìn)入了全國(guó)品牌化的運(yùn)營(yíng)新時(shí)代,“國(guó)民食品”的市場(chǎng)地位一直持續(xù)到今天。
但近幾年互聯(lián)網(wǎng)外賣(mài)的興起擠壓了方便面市場(chǎng)空間,也使其進(jìn)入了又一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)的節(jié)點(diǎn)。
多年來(lái),人們生活水平的提高與社會(huì)節(jié)奏的加速,提升了方便食品需求的同時(shí),也使得方便面行業(yè)面臨消費(fèi)者對(duì)健康、營(yíng)養(yǎng)需求的又一次挑戰(zhàn)。方便面必須再次跟上時(shí)代變化。
于是,各家企業(yè)開(kāi)始專(zhuān)注地培育自身的優(yōu)勢(shì)品牌,探索從口味、營(yíng)養(yǎng)、包裝到鎖鮮、萃取技術(shù)等方面的高端化升級(jí),高大上的航天技術(shù)也開(kāi)始被“國(guó)民食品”納為己用。
所以,過(guò)去幾年,盡管在很多人眼中,是方便面全國(guó)銷(xiāo)量下滑的時(shí)期,但細(xì)看之下,卻也是脫胎換骨的陣痛期。
經(jīng)過(guò)全行業(yè)不斷探索技術(shù)迭代,各種營(yíng)銷(xiāo)方式逐漸滲透,“非油炸”“健康”等理念的不斷強(qiáng)化,人們對(duì)于方便面的觀念從過(guò)去“低端、不健康、沒(méi)營(yíng)養(yǎng)”的應(yīng)急食品在向家庭正餐化食品過(guò)渡,行業(yè)止跌回升迎來(lái)復(fù)蘇。
2015 年以來(lái),諸如康師傅、統(tǒng)一等龍頭企業(yè)持續(xù)布局高端方便面市場(chǎng)。
僅康師傅就先后推出了以黑白胡椒系列、金湯系列、匠湯系列、鮮蔬面為代表的高端產(chǎn)品和以速達(dá)面館為代表的高技術(shù)創(chuàng)新品類(lèi)。市場(chǎng)上各品牌紛紛跟進(jìn)響應(yīng),大肉塊、新鮮面條、濃郁湯包、豐富的配菜,一系列各種牌子高端,超高端產(chǎn)品擺滿(mǎn)了貨架。
看似行業(yè)下滑的幾年里,康師傅高價(jià)袋面(2元以上)占比卻從2016年的33%提升至2019 年的40%,2016-2019年的復(fù)合增速為12.65%,貢獻(xiàn)了方便面業(yè)務(wù)的主要增長(zhǎng)。
值得一提的是在2020年上半年,康師傅方便面憑借產(chǎn)品升級(jí)、銷(xiāo)售策略調(diào)整以及生產(chǎn)優(yōu)化的協(xié)同拉動(dòng),實(shí)現(xiàn)了近30%的銷(xiāo)售額增長(zhǎng),不僅增速創(chuàng)近三年新高,也強(qiáng)化了作為行業(yè)龍頭的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。除此之外,高價(jià)面產(chǎn)品的銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了47.84%的增長(zhǎng),銷(xiāo)售占比也提升至45%,進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)品升級(jí)的進(jìn)程。
如今,不僅是康師傅,整個(gè)行業(yè)都在繼續(xù)加速推動(dòng)產(chǎn)品高端化布局,方便面市場(chǎng)將朝著“美味、營(yíng)養(yǎng)、健康”的正餐定位發(fā)展。投資市場(chǎng)的火熱也預(yù)示著,廣闊新藍(lán)海中的大戰(zhàn)已經(jīng)狼煙四起。
而這個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)的品牌大旗由誰(shuí)來(lái)扛,既關(guān)系到企業(yè)的浮沉,更牽動(dòng)著國(guó)人一日三餐,一羹一飯。
3 雙循環(huán)新格局下,雙創(chuàng)新高的康師傅有望強(qiáng)者恒強(qiáng)
眼下,伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)在2020年的風(fēng)云變幻,“雙循環(huán)”的經(jīng)濟(jì)格局再次將方便食品產(chǎn)業(yè)帶到了歷史的十字路口。
“雙循環(huán)”以“內(nèi)循環(huán)”為主導(dǎo),這不但意味著國(guó)產(chǎn)替代與產(chǎn)業(yè)升級(jí),更意味著十四億人的中國(guó)市場(chǎng)的每一處關(guān)節(jié)、血管、神經(jīng)不斷被打通,人流、物流、信息流運(yùn)轉(zhuǎn)速度不斷加快,才能夠從外部依賴(lài)頑疾中的改出,進(jìn)而形成“內(nèi)外雙循環(huán)”相輔相成的格局。
與此同時(shí),在《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》中,也提到了發(fā)展面臨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、人口老齡化以及疾病譜、生態(tài)環(huán)境、生活方式不斷變化等帶來(lái)的新挑戰(zhàn),健康問(wèn)題已經(jīng)成為了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根基。
目前,在方便食品行業(yè)的紅火中,比如自熱包、添加劑之類(lèi)的安全問(wèn)題并不少見(jiàn)。為此,方便食品行業(yè)聯(lián)合了起來(lái),提出了針對(duì)性的行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),形成了行業(yè)門(mén)檻,才能跟上中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)步伐。
可以說(shuō),中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形式已經(jīng)對(duì)方便食品產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)研發(fā)與品質(zhì)保障提出了更高,更長(zhǎng)遠(yuǎn)的要求,更應(yīng)證了方便面高端化變革的前瞻意義。
從2018年開(kāi)始,康師傅成為了中國(guó)航天事業(yè)的合作伙伴。去年,康師傅與深圳綠航星際太空科技研究院攜手成立 “航天方便食品聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”,針對(duì)航天技術(shù)的民用開(kāi)展方便食品的研究,把行業(yè)創(chuàng)新提升到了全新高度。新高度的背后,康師傅繼續(xù)夯實(shí)食安保障工作:年投入近1億元,由3000多人組成食品安全管理團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了每年對(duì)方便面事業(yè)相關(guān)原料及最終產(chǎn)品進(jìn)行超過(guò)350萬(wàn)次的嚴(yán)格檢測(cè),涉及超過(guò)1500項(xiàng)指標(biāo),常規(guī)運(yùn)營(yíng)工廠食安管理體系認(rèn)證率和供應(yīng)商食安管理審核覆蓋率均為100%。
在食安創(chuàng)新的引領(lǐng)下,品牌形象與社會(huì)效益之間也發(fā)生了“聚變反應(yīng)”。
不久前,聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署正式發(fā)布了一份針對(duì)企業(yè)就可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)認(rèn)知情況的基線調(diào)研報(bào)告。康師傅憑借近年來(lái)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的實(shí)踐,成為食品飲料企業(yè)的代表入選了該份國(guó)際權(quán)威報(bào)告。
這是因?yàn)椋鳛榉奖忝娈a(chǎn)業(yè)的“領(lǐng)頭羊”,康師傅無(wú)論在穩(wěn)定民生、發(fā)展三農(nóng)經(jīng)濟(jì)、開(kāi)展科普公益等方面都彰顯出了企業(yè)社會(huì)責(zé)任。自身的高效運(yùn)作,惠及上下游成千上萬(wàn)的供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商、零售商以及背后的4000萬(wàn)農(nóng)民、9億消費(fèi)者,構(gòu)成了一條健康循環(huán)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
榮譽(yù)的褒獎(jiǎng),可是對(duì)企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任最大的鼓勵(lì)與肯定。憑借多年來(lái)的持續(xù)投入,康師傅在CNBranding品牌力影響榜連續(xù)十年位居方便面行業(yè)第一,還九度榮膺中國(guó)食品安全年會(huì)安全管理十強(qiáng)企業(yè)殊榮,連續(xù)四年在中國(guó)社會(huì)責(zé)任公益盛典收獲社會(huì)責(zé)任杰出企業(yè)獎(jiǎng)。
這種品牌形象“聚變反應(yīng)”最終結(jié)果,就是康師傅經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的穩(wěn)步上升。
根據(jù)康師傅控股最新公布2020中期財(cái)報(bào),方便面事業(yè)在今年上半年的營(yíng)業(yè)收益為149.10億,同比成長(zhǎng)29.16%,占集團(tuán)總收益45.27%,業(yè)績(jī)利潤(rùn)雙創(chuàng)新高。此外,尼爾森數(shù)據(jù)顯示,康師傅方便面上半年銷(xiāo)量市占42.9%,銷(xiāo)額市占45.8%,同比均上升,穩(wěn)居市場(chǎng)第一位。
隨著近幾年供給側(cè)改革戰(zhàn)略和市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí),行業(yè)集中的趨勢(shì)成為肉眼可見(jiàn)的現(xiàn)實(shí),推動(dòng)各個(gè)細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)份額正向龍頭企業(yè)集中。這也就意味著,在方便面食品市場(chǎng),企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將不僅限于產(chǎn)品,由創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)責(zé)任等構(gòu)成的品牌影響力的比拼會(huì)成為決勝的關(guān)鍵。
作為最具代表性的行業(yè)龍頭,康師傅無(wú)論是昔日引領(lǐng)方便面的崛起,還是今天技術(shù)創(chuàng)新,社會(huì)效益,產(chǎn)業(yè)鏈整合與財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的正相關(guān),都已彰顯出強(qiáng)者恒強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。而在未來(lái)方便食品產(chǎn)業(yè)即將噴發(fā)的千億藍(lán)海,在消費(fèi)升級(jí)與行業(yè)集中化不可抗拒的大浪潮中,無(wú)論是“前浪”康師傅們,還是新晉“后浪”海底撈、KEEP們,唯有站穩(wěn)了品牌力的高地,就能強(qiáng)者恒強(qiáng),吃下最大一塊市場(chǎng)蛋糕。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
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