【天天時(shí)快訊】以新思路、新舉措促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)

日前，國(guó)家發(fā)展改革委等七部委聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》，對(duì)未來(lái)一段時(shí)間的電子產(chǎn)品消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)做出了系統(tǒng)部署。特別是，對(duì)于近期電子產(chǎn)品消費(fèi)恢復(fù)乏力的痛點(diǎn)、堵點(diǎn)，以新思路、新舉措，提出了分類施策的一系列具體舉措。

在新思路方面，做到雙管齊下，推動(dòng)電子產(chǎn)品升級(jí)換代。

一是從供給側(cè)推動(dòng)的視角，超越了傳統(tǒng)電子產(chǎn)品促消費(fèi)局限于家電產(chǎn)品、家居產(chǎn)品的范疇，將電子產(chǎn)品的消費(fèi)擴(kuò)展到全品類和全鏈條。全品類是本次促進(jìn)措施從傳統(tǒng)家電擴(kuò)展到了消費(fèi)類電子產(chǎn)品（Consumer Electronic），既包括所有家居式、便攜式、可穿戴、可社交的電子產(chǎn)品，也包括智能互聯(lián)互通消費(fèi)電子產(chǎn)品，例如智能手機(jī)、智能家居、智能安防、智能車(chē)載電子產(chǎn)品等。

【資料圖】

全鏈條是要圍繞電子產(chǎn)品消費(fèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈條，來(lái)促進(jìn)電子產(chǎn)品的消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。涵括了設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、制造、供應(yīng)鏈、分銷(xiāo)、售后等環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)與創(chuàng)新。以研發(fā)設(shè)計(jì)為例，新一代消費(fèi)者偏好于所謂“顏值即正義”“手感熱潮”，愿意為新穎、獨(dú)特的設(shè)計(jì)和體驗(yàn)買(mǎi)單。基于此，對(duì)于與消費(fèi)者生活、工作、娛樂(lè)息息相關(guān)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者自由選擇、使用和享用，聚焦產(chǎn)品色彩、材質(zhì)、表面工藝處理的研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，是捕獲消費(fèi)者青睞和提質(zhì)升級(jí)的重點(diǎn)之一。不同于僅僅注重外觀造型的傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以小米、華為等為代表的一批智能手機(jī)廠商轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)思維，通過(guò)新材料的運(yùn)用，充分發(fā)揮各種材料的特性，在打破設(shè)計(jì)的局限性之后設(shè)計(jì)出令市場(chǎng)和消費(fèi)者耳目一新的產(chǎn)品。簡(jiǎn)單素雅的色系運(yùn)用，既統(tǒng)一了產(chǎn)品調(diào)性，又凸顯了新型消費(fèi)者脫離繁雜、返璞歸真的心理需要，從而引起了強(qiáng)烈的心理共鳴和消費(fèi)熱情。在工藝處理上，消費(fèi)者日益挑剔，對(duì)產(chǎn)品的表面、邊緣甚至連接縫等都會(huì)上升到判定產(chǎn)品格調(diào)的參照系，這也呼喚著加工和制造精度上的進(jìn)步。無(wú)論是“封孔前氧化+金屬鹽”法對(duì)鋁材質(zhì)物件的色系改造，還是“藍(lán)寶石循環(huán)冷卻加工法”和“防爆膜”工藝，都找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也為消費(fèi)者提供了更豐富的可選擇性。

《措施》立足我國(guó)作為一個(gè)人口和文化大國(guó)的現(xiàn)實(shí)，多元化的需求結(jié)構(gòu)將是未來(lái)的主流，社會(huì)的整體意識(shí)形態(tài)、消費(fèi)趨勢(shì)和心理需求已經(jīng)發(fā)生重大變化，通過(guò)創(chuàng)造出具有鮮明的自身格調(diào)、符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)體驗(yàn)需求并能為國(guó)際市場(chǎng)所接受的產(chǎn)品，必將是消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的核心推動(dòng)力量。

二是從需求側(cè)推動(dòng)的視角，強(qiáng)調(diào)了打造消費(fèi)的新場(chǎng)景，激發(fā)新的消費(fèi)客群，來(lái)有效拉動(dòng)電子產(chǎn)品的消費(fèi)。隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、新型顯示等新興技術(shù)與消費(fèi)電子產(chǎn)品的融合，加速了產(chǎn)品更新?lián)Q代，催生了新的產(chǎn)品形態(tài)。越來(lái)越多的大眾消費(fèi)決策正隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的清晰認(rèn)知而漸趨理性，產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)因素已從“功能為主”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景為王”。未來(lái)以生活場(chǎng)景為驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容和產(chǎn)品會(huì)更被消費(fèi)者認(rèn)可，消費(fèi)者的搜索行為也變得越來(lái)越有場(chǎng)景化的趨勢(shì)。根據(jù)天貓2023年消費(fèi)電子行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，家有桃花源、電競(jìng)氛圍組、拾荒式換新、治愈系慢生活、數(shù)碼潮穿搭、智能云陪伴、游牧式工作、補(bǔ)償式遠(yuǎn)行、飲食自愈力等是9大新消費(fèi)趨勢(shì)。以“小米之家”為例，其產(chǎn)品展示、科技體驗(yàn)、增值服務(wù)、商品銷(xiāo)售、社交互動(dòng)等，用10余大類200多種SKU組合（小米生態(tài)鏈的產(chǎn)品）覆蓋消費(fèi)者個(gè)人和家庭生活環(huán)境，以及辦公、出行、游玩等場(chǎng)景，既把一個(gè)低頻單一的旗艦電子產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景變成了一個(gè)高頻消費(fèi)場(chǎng)景，又是滿足消費(fèi)者智能物聯(lián)、消費(fèi)升級(jí)、極客酷玩等需求的智能科技產(chǎn)品平臺(tái)。

新客群是我國(guó)消費(fèi)類電子產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)增量，主要來(lái)自三大重點(diǎn)客群。年輕客群，其中95后占比超過(guò)30%，Z世代逐步成為消費(fèi)電子產(chǎn)品的消費(fèi)主力。下沉市場(chǎng)客群，關(guān)鍵品類在四線及以下城市增速，優(yōu)于1-2線城市約3-4個(gè)百分點(diǎn)。女性客群，有研究報(bào)告顯示，消費(fèi)類電子產(chǎn)品的女性消費(fèi)者占比接近六成，高于男性消費(fèi)者。其中，關(guān)鍵消費(fèi)品類中，剔除數(shù)碼3C產(chǎn)品后，預(yù)計(jì)女性消費(fèi)者占比則接近七成。

通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新，小米、盒馬鮮生、亞馬遜等通過(guò)線上渠道，跨空間不限時(shí)的以豐富的數(shù)字化展現(xiàn)形式與運(yùn)營(yíng)手段向目標(biāo)人群投送商品信息（特點(diǎn)、性能、品牌、價(jià)格、數(shù)據(jù)）。星巴克烘焙工坊、Warby Parker眼鏡店、Sonia Rykiel時(shí)裝各自通過(guò)實(shí)體門(mén)店，可接觸、感受的商品/場(chǎng)景/服務(wù)，為消費(fèi)者傳遞關(guān)于商品、品牌以及消費(fèi)理念等主張，對(duì)感知需求（視覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)）進(jìn)行了全新演繹。圍繞用戶體驗(yàn)演變，基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品、技術(shù)和數(shù)據(jù)應(yīng)用等的推廣，智慧化、個(gè)性化的細(xì)分需求將能被更好滿足。有數(shù)據(jù)顯示，空氣炸鍋、西式果汁機(jī)、電烤箱、電火鍋等新興廚房小電，在社交媒體及線下口碑傳播下實(shí)現(xiàn)多品類快速爆量，整體市場(chǎng)規(guī)模增速保持在20%以上。本次《措施》，將主要鼓勵(lì)對(duì)諸如智慧、智能、定制等多種類型的場(chǎng)景創(chuàng)新。

在新舉措方面，《措施》強(qiáng)調(diào)支持電子產(chǎn)品下鄉(xiāng)、電子產(chǎn)品回收渠道、優(yōu)化電子產(chǎn)品消費(fèi)環(huán)境等方面。支持電子產(chǎn)品下鄉(xiāng)將主要針對(duì)下沉市場(chǎng)客群這一新增潛力人群，鼓勵(lì)企業(yè)探索適宜產(chǎn)品和探索適宜模式，鼓勵(lì)各地做好鄉(xiāng)村電子消費(fèi)品市場(chǎng)的配套體系建設(shè)。電子產(chǎn)品回收渠道鼓勵(lì)從綠色、低碳和可持續(xù)的角度，開(kāi)展電子產(chǎn)品消費(fèi)的支持工作。

優(yōu)化電子產(chǎn)品消費(fèi)環(huán)境，則兼顧了供給側(cè)和需求側(cè)。在供給側(cè)著力促進(jìn)智能產(chǎn)品之間的標(biāo)準(zhǔn)的打通，提升互聯(lián)互通的效率和水平，以及隱私保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)等。在需求側(cè)，著力破除不同消費(fèi)人群之間的鴻溝，例如對(duì)老年消費(fèi)群體，鼓勵(lì)結(jié)合無(wú)障礙改造專項(xiàng)行動(dòng)，做好適老化版本的產(chǎn)品改造和升級(jí)，解決消費(fèi)的習(xí)慣遷移和后顧之憂。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新等，降低老年人電子產(chǎn)品的使用障礙，提升覆蓋面和便利度，最終推動(dòng)電子產(chǎn)品升級(jí)換代。

盡管當(dāng)前電子產(chǎn)品領(lǐng)域存在產(chǎn)品換代乏力，消費(fèi)不均衡，安全消費(fèi)存在隱患等諸多問(wèn)題，但是在《措施》指引下，引導(dǎo)企業(yè)自主技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，做好配套的制度變革，必將迎來(lái)消費(fèi)類電子產(chǎn)品消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的新春天。（作者系中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院副教授）