老廠房改造成熱潮，“出圈”的為何不多？

工業(yè)遺產(chǎn)為游客提供了文化記憶與情緒價值，但很多發(fā)展多年的工業(yè)旅游地依然處于“存在但不為人知”狀態(tài)。專業(yè)人士建議，工業(yè)旅游項目需要適應當下市場對參與感、互動性的強需求，在場景創(chuàng)新、體驗設計與消費鏈路搭建上進行創(chuàng)新設計。

外表是銹跡斑斑的巨大圓柱形儲氣罐，內(nèi)部設施卻別具一格，咖啡店、臺球廳、羽毛球館、健身房等一應俱全……漫步在山西大同開源一號文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，工業(yè)遺存與現(xiàn)代場景的碰撞隨處可見。

近年來，山西老舊廠房改造成文創(chuàng)園的例子不在少數(shù)，其中不乏作為凝聚煙火氣的城市“新地標”，如在陽泉水泵廠改造成的“陽泉記憶· 1947”文化園，大同煤氣廠舊址建成的開源一號文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，依托國家工業(yè)遺產(chǎn)“太原兵工廠”建立的1898太原兵工廠文化產(chǎn)業(yè)園等。

通過保護和再利用原有工業(yè)機器、生產(chǎn)設備、廠房建筑，在冷硬的鋼鐵中“生長”出咖啡香、書墨味與潮玩手辦，工業(yè)遺產(chǎn)為游客提供了豐富的文化記憶與情緒價值。但是，記者采訪發(fā)現(xiàn)，工業(yè)遺址改造雖越來越多，“出圈”的卻仍是少數(shù)。與山水風景游、文化名勝游等成熟的旅游產(chǎn)品體系相比，很多發(fā)展多年的工業(yè)旅游地依然處于“存在但不為人知”的狀態(tài)。

老廠房上建起產(chǎn)業(yè)園、文化園

大同市開源一號文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的前身是大同市煤氣廠。改革開放初期，這里建設了山西第二家人工煤氣項目。2008年，隨著全市煤氣置換成天然氣，大同市煤氣廠政策性破產(chǎn)，這里成為美術(shù)學院師生利用廢棄工業(yè)零部件創(chuàng)作現(xiàn)代工業(yè)雕塑的好地方，只是一直沒能得到進一步開發(fā)利用，荒廢多年。

大同市退休職工王彪告訴記者，直至2019年，巨大的儲氣罐被改造成“迪沃特青運城”，產(chǎn)業(yè)園的人氣才逐漸旺起來，他也常來此打球、會友等。

“陽泉記憶·1947”文化園所在地是山西陽泉水泵廠舊址。曾在水泵廠做后勤工作的曹志軍告訴記者，陽泉水泵廠的前身是晉察冀邊區(qū)的一家軍工廠，成立于1946年。從最初的軍需生產(chǎn)轉(zhuǎn)向水泵制造后，作為全國水泵行業(yè)的骨干企業(yè)，這里的產(chǎn)品暢銷全國。

伴隨城市轉(zhuǎn)型發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，創(chuàng)造過工業(yè)輝煌的陽泉水泵廠因不符合環(huán)保要求，成為陽泉城市更新的一塊“銹斑”。曹志軍介紹，2020年12月，陽泉閥門、水泵等企業(yè)“退城進園”；2021年，陽泉水泵廠修復改造項目同步啟動，最終建成了“陽泉記憶·1947”文化園。

通過舉辦美食節(jié)、音樂節(jié)、科幻文化活動周等大型活動，“陽泉記憶·1947”文化園帶動周邊餐飲、文創(chuàng)店鋪入駐率顯著提升。“但由于城市知名度不足，客流主要是本地及周邊人群，相較于周邊城市的熱門景點，文化園仍偏小眾和冷門。”陽泉市退休干部張秀英告訴記者。

很多工業(yè)遺產(chǎn)“叫好不叫座”

山西旅游職業(yè)學院旅游管理系負責人、教授郭艷萍表示，近年來，山西旅游熱度不斷攀升，省城太原進入攜程口碑榜2025年度目的地榜單，晉祠、鐘樓街等景區(qū)持續(xù)火爆，相比之下，太原10余處工業(yè)遺產(chǎn)仍處于“叫好不叫座”的境地。

以1898太原兵工廠文化產(chǎn)業(yè)園為例，2021年至今，該產(chǎn)業(yè)園接待參觀團體90批次，共計3.1萬人次。而距離4公里外的太原鐘樓街，今年“五一”假期第一天，就吸引游客超12萬人次。

晉華宮國家礦山公園位于大同同煤集團晉華宮礦，2012年建成開園，是我國首批國家礦山公園之一。公園內(nèi)有著罕見的侏羅紀煤系侏羅紀煤層地質(zhì)奇觀，以及完整保留的“采、掘、機、運、通”采煤工業(yè)系統(tǒng)，是煤炭工業(yè)旅游示范景區(qū)。

雖然與久負盛名的云岡石窟隔河相望，但晉華宮國家礦山公園在客流量上卻遠不及前者。很多外地游客甚至表示，“在大同玩了幾天，也沒聽說過這個景點。”

除了晉華宮礦山公園，近年來，山西還開發(fā)了六味齋云夢塢、紫林醋工業(yè)園等景區(qū)，推動工業(yè)旅游從早期的以博物館為主，向工業(yè)遺址公園、工業(yè)文化創(chuàng)意基地、工業(yè)旅游小鎮(zhèn)、工業(yè)節(jié)慶會展活動等形式轉(zhuǎn)變。然而，與豐富的工業(yè)遺產(chǎn)資源相比，旅游活化利用率仍有不足，工業(yè)遺產(chǎn)類型多而工業(yè)旅游類型少等問題依然存在。

需拉長體驗式旅游消費鏈

“在國家有關(guān)部門的支持下，資源型地區(qū)的工業(yè)旅游近年來得到快速發(fā)展，但工業(yè)遺產(chǎn)的保護和活化利用仍不被社會所重視。”山西省文旅廳廳長王愛琴表示，不足主要體現(xiàn)在三個方面：政策落實難、產(chǎn)業(yè)支持力度弱、工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)形式單一，使得工業(yè)旅游未成體系。

“工業(yè)遺產(chǎn)類型多、工業(yè)資源豐富，而創(chuàng)新轉(zhuǎn)化成工業(yè)旅游街區(qū)、景區(qū)的相對較少。”山西省文旅(產(chǎn)業(yè))規(guī)劃研究院副院長張云霞介紹說，據(jù)不完全統(tǒng)計，山西有170多處工業(yè)遺產(chǎn)資源，目前只有27個工業(yè)旅游地被評為國家A級旅游景區(qū)。

郭艷萍表示，早年建成的工業(yè)旅游項目缺乏規(guī)劃性，大多以博物館展陳和生產(chǎn)線參觀為主，缺少深度體驗產(chǎn)品與沉浸式互動場景。這種傳統(tǒng)業(yè)態(tài)模式難以契合體驗旅游時代的消費需求，導致游客二次消費轉(zhuǎn)化率低、重游意愿不足，難以形成可持續(xù)的消費閉環(huán)與口碑傳播效應。

“部分工業(yè)旅游項目市場意識不足、工業(yè)文化挖掘不夠、引流量聚人氣的特色產(chǎn)品少等問題，是難‘出圈’的主要原因。”張云霞認為，工業(yè)旅游項目需要適應當下市場對參與感、互動性的強需求，在場景創(chuàng)新、體驗設計與消費鏈路搭建上進行創(chuàng)新設計，實現(xiàn)從觀光式游覽向沉浸式體驗的轉(zhuǎn)型突破，讓富有地域特色的工業(yè)文化、工藝技術(shù)、工業(yè)遺產(chǎn)、工業(yè)產(chǎn)品成為旅游爆款。