資訊：創(chuàng)新消費場景 寵物經(jīng)濟(jì)熱潮涌動

“寵物既是我們家的重要成員，也是生活中的情感慰藉。”在北京工作的白領(lǐng)林女士接受記者采訪時感慨道，“我現(xiàn)在養(yǎng)了一只英國短毛貓，每個月在它身上光貓糧、貓砂少說也得花幾百元，更別提疫苗、驅(qū)蟲藥、美容這些費用了，但是看著它迎接我下班的活潑模樣我就覺得這些錢花得值。”

像林女士這樣舍得為寵物花錢的消費者不在少數(shù)。當(dāng)前，在新消費理念推動下，寵物經(jīng)濟(jì)處于快速發(fā)展階段。

寵物消費強勁增長

【資料圖】

今年以來，寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭迅猛。

派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺發(fā)布的《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，2024年以來中國寵物市場呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，2024年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模突破3000億元大關(guān)，犬貓數(shù)量微增，總數(shù)突破1.2億只。其中，犬消費市場規(guī)模達(dá)到1557億元，小幅增長4.6％；貓消費市場規(guī)模達(dá)到1445億元，增長10.7％。

艾媒咨詢最新發(fā)布的《2024—2025年中國寵物行業(yè)運行狀況及消費市場監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，我國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持積極增長態(tài)勢，預(yù)計到2028年市場規(guī)模有望達(dá)到11500億元。

電商平臺方面，寵物消費展現(xiàn)出強勁增長勢頭，其中直播電商成為重要助推力量。

今年天貓“6·18”的寵物消費數(shù)據(jù)令人矚目：寵物品牌開售100分鐘成交金額就超過去年首日全天，開售首小時653個寵物品牌成交翻倍，4小時內(nèi)9個品牌成交破千萬元，直播成交更是同比大漲180％。

數(shù)據(jù)顯示，天貓頭部主播李佳琦直播間的寵物品類銷量同比增長73％，剛需囤貨和消費升級需求并存，寵物消費從基礎(chǔ)“溫飽型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”，貓狗主糧、貓狗零食、貓砂等高頻消耗品銷量飆升。

京東寵物官方發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在“6·18”開門紅28小時內(nèi)，寵物業(yè)務(wù)成交用戶同比增長23％，高價值用戶活躍度顯著提升，PLUS用戶同比增長78％。成交額實現(xiàn)同比翻倍增長的品牌超過500個，趨勢商品成交金額同比增長更是超過130％。

在什么值得買平臺“6·18”開門紅期間，寵物服飾、寵物主糧、寵物驅(qū)蟲、寵物營養(yǎng)、寵物零食GMV同比分別增長333.89％、175.86％、167.02％、100.97％和69.33％。

“寵物經(jīng)濟(jì)的高速增長與城市化和數(shù)字化深度相關(guān)，是消費升級、家庭結(jié)構(gòu)變化、情感需求增強以及技術(shù)進(jìn)步等多重因素共振的結(jié)果。在快節(jié)奏、高壓力的生活環(huán)境下，人們渴望一個能無條件接納、始終在場的情感出口，寵物逐漸從情感陪伴者過渡為‘家庭成員’。”晶捷品牌咨詢創(chuàng)始人、戰(zhàn)略品牌專家陳晶晶表示。

企業(yè)積極布局相關(guān)賽道

近年來，眾多品牌創(chuàng)新消費場景和模式，從“衣食住行”各方面為養(yǎng)寵人士提供更多消費選擇。

在寵物服飾方面，一些知名運動品牌對寵物市場的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)悄然升溫。例如，耐克旗下Jordan中國近日宣布正式踏入寵物賽道，并推出夏日限定“髦孩子”定制系列，從寵物印花T恤到項圈牽引繩，從定制印花圍兜到寵物銘牌，彰顯潮流屬性。阿迪達(dá)斯已經(jīng)在三葉草旗艦店上架寵物服飾產(chǎn)品，涵蓋寵物短袖、項圈、仿皮寵物包等商品，造型兼具實用性與時尚感，售價在199元至899元區(qū)間。ASICS亞瑟士也曾簽約薩摩耶犬Felix為首個狗狗品牌大使，展現(xiàn)出其對寵物市場的重視。

隨著養(yǎng)寵年輕消費人群的快速擴(kuò)增，寵物食品成為熱門賽道。例如，面點品牌巴比食品已設(shè)立寵物食品子公司，并與上海新興寵物鮮食品牌“派特鮮生”達(dá)成了供應(yīng)合作協(xié)議，未來公司將利用在供應(yīng)鏈等方面的優(yōu)勢逐步試水進(jìn)入寵物食品賽道，提供更健康、安全和好吃的寵物食品。而從事休閑食品的研發(fā)、分裝及銷售的三只松鼠近期也投資設(shè)立了全資子公司安徽三只松鼠寵物食品有限公司，用于孵化“金牌奶爸”新子品牌，拓展寵物食品領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士表示，今年以來，伊利股份、通威集團(tuán)、新希望集團(tuán)等食品相關(guān)巨頭頻頻加碼寵物食品賽道。隨著越來越多的食品企業(yè)等“專業(yè)級選手”涌入，整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將走向精細(xì)化、高端化。

此外，對于養(yǎng)寵家庭而言，日常清潔工作往往耗時耗力：寵物主不僅要面對寵物掉毛、異味等問題，還要時刻警惕清潔劑對寵物健康的潛在威脅。針對這一痛點，最近一種專業(yè)“寵物家政”受到市場關(guān)注。不同于傳統(tǒng)的家政服務(wù)，專業(yè)“寵物家政”聚焦于為養(yǎng)寵家庭提供定制化的清潔與健康管理方案。這些服務(wù)團(tuán)隊不僅擅長處理寵物毛發(fā)、排泄物等日常清潔難題，更懂得如何選擇對寵物無害的清潔產(chǎn)品，避免使用含酚等有害化學(xué)物質(zhì)，確保人寵共居環(huán)境的健康安全，滿足消費者對于高品質(zhì)養(yǎng)寵生活的追求。

如今，越來越多的公共場合對寵物敞開大門。例如，南航、海航等多家航空公司在部分航線推出寵物進(jìn)客艙服務(wù)。在短途出行方面，滴滴、哈啰等平臺的寵物快車、專車、專送等服務(wù)，已經(jīng)覆蓋全國多數(shù)城市。甬興證券研報認(rèn)為，隨著養(yǎng)寵人群在旅游場景中的消費意愿增強，寵物友好服務(wù)成為新增長點。高鐵寵物托運與寵物友好型酒店、景區(qū)的結(jié)合，有望形成完整的“寵物＋文旅”消費生態(tài)。寵物航站樓的運營，標(biāo)志著行業(yè)正從“基礎(chǔ)服務(wù)”向“情感價值＋全鏈生態(tài)”升級。

行業(yè)前景依然廣闊

在情感需求與消費升級的雙重驅(qū)動下，我國寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢強勁。近日，多家寵物行業(yè)上市公司陸續(xù)披露2025年第一季度業(yè)績。中寵股份、乖寶寵物等企業(yè)業(yè)績均出現(xiàn)大幅增長。其中，中寵股份一季度營業(yè)收入11.01億元，同比增長25.41％；凈利潤9115.53萬元，同比增長62.13％。截至2025年一季度末，乖寶寵物總資產(chǎn)達(dá)51.95億元，較上年末增長3.7％；歸母凈資產(chǎn)43.43億元，增長4.8％。

不少券商機構(gòu)也持續(xù)看好寵物板塊的投資機會。東海證券近期發(fā)布研報稱，我國寵物行業(yè)景氣延續(xù)，國產(chǎn)品牌替代加速，憑借產(chǎn)品、品牌和渠道優(yōu)勢，市占率不斷提升。產(chǎn)品高端化和差異化是我國寵物行業(yè)發(fā)展趨勢，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢和具備規(guī)模效應(yīng)的公司有望優(yōu)先受益。

此前，華泰證券也發(fā)布研報稱，寵物板塊個股接連創(chuàng)新高，且行情有擴(kuò)散趨勢。考慮到今年二季度經(jīng)營數(shù)據(jù)仍然強勁，而它博會、“6·18”等事件催化效應(yīng)有望延續(xù)，因此繼續(xù)積極推薦寵物板塊。

中信證券研報認(rèn)為，2025年寵物板塊業(yè)績有望持續(xù)增長。寵物經(jīng)濟(jì)是稀缺賽道，需求韌性強，國內(nèi)市場目前仍處于“大行業(yè)、小龍頭”階段，龍頭集中程度進(jìn)一步提升，看好龍頭通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌和渠道建設(shè)不斷提升市場份額。

圣寵寵物董事長、中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會副會長閻金勝表示，中國寵物市場正處于快速發(fā)展的階段，消費者需求從基礎(chǔ)養(yǎng)寵向健康化、專業(yè)化方向升級，尤其是對寵物的身體健康、心理健康等提出了更高要求，因此行業(yè)企業(yè)也應(yīng)順應(yīng)趨勢，培養(yǎng)更多專業(yè)化人才，以滿足消費者的深層次需求。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，我國作為全球?qū)櫸镄袠I(yè)最大的存量市場，也是最高的增量市場，過去三年保持了較高的復(fù)合增長。在功能化、細(xì)分化升級的大背景下，國內(nèi)寵物食品市場正在迎來新一輪升級發(fā)展紅利期，但新趨勢也帶來了更高的門檻，如何創(chuàng)新、升級、迭代是企業(yè)要解決的課題。