主打酒店連鎖+SaaS服務(wù)，直訂悅美赴美IPO

酒店連鎖及SaaS服務(wù)公司“直訂悅美”今年8月初在美國(guó)證監(jiān)會(huì)（SEC）披露招股書，擬在美國(guó)納斯達(dá)克上市，股票代碼為ZDYM。

根據(jù)招股書，該公司計(jì)劃以每股5美元的價(jià)格發(fā)行，暫未披露發(fā)行量等信息。

(相關(guān)資料圖)

直訂悅美是數(shù)字化SaaS生態(tài)服務(wù)商直訂集團(tuán)旗下子品牌，現(xiàn)名為悅美酒店品牌連鎖集團(tuán)（下文簡(jiǎn)稱“悅美”）。

招股書顯示，悅美是一家互聯(lián)網(wǎng)連鎖酒店管理公司，旗下?lián)碛袗偯里L(fēng)雅頌系列、悅瀾達(dá)、悅瀚、步客、來帛、喆邸等多個(gè)酒店品牌，涵蓋經(jīng)濟(jì)、高端和特色三大類。悅美也為其他酒店提供SaaS服務(wù)，具體包括：品牌標(biāo)準(zhǔn)化體系、智能酒店改造方案、線上營(yíng)銷服務(wù)系統(tǒng)、會(huì)員生態(tài)鏈、酒店用品供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、多渠道宣傳推廣等。

直訂集團(tuán)始創(chuàng)于2014年，是私域流量賦能的數(shù)字化SaaS生態(tài)服務(wù)商，旗下?lián)碛兄庇喸粕獭⒅庇咥PP、悅美、直訂商旅、好鄰好物等多項(xiàng)服務(wù)板塊，產(chǎn)品體系已成為擁有數(shù)千萬忠誠(chéng)會(huì)員的本地權(quán)益聚合平臺(tái)，號(hào)稱是集吃、住、行、游、購(gòu)、娛等全場(chǎng)景消費(fèi)于一體的“云端Costco”。

從官網(wǎng)透露的信息來看，悅美酒店引入“特許經(jīng)營(yíng)”的概念來賦能單體酒店，由投資人掌握酒店的經(jīng)營(yíng)管理權(quán)，酒管公司提供資源及品牌背書。

悅美酒店品牌主打輕加盟，以流量賦能、運(yùn)營(yíng)賦能、管理優(yōu)化為切入點(diǎn)，為單體酒店提供支持，幫助單體酒店降低成本，增加營(yíng)收。

據(jù)悅美首席運(yùn)營(yíng)官方晨曦介紹，悅美酒店有多種加盟方式，低端酒店走的是輕加盟模式，高端酒店則多為委托管理。

悅美在招股書中表示，中國(guó)的連鎖酒店市場(chǎng)過去幾年增長(zhǎng)顯著，目前仍有很大的增長(zhǎng)潛力。2016至2021年，中國(guó)連鎖酒店品牌客房的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為14.5%。但與此同時(shí)，截至2021年，中國(guó)酒店業(yè)的連鎖普及率僅為34.4%，低于全球平均水平（42.7%），相比美國(guó)市場(chǎng)73%的普及率，仍有較大差距。

悅美表示，為充分挖掘市場(chǎng)潛力，公司將進(jìn)一步擴(kuò)大酒店規(guī)模，強(qiáng)化品牌組合，提升零售業(yè)務(wù)，并繼續(xù)投資技術(shù)，優(yōu)化服務(wù)。

2022財(cái)年，悅美的收入為847.4萬美元，凈利潤(rùn)為243.6萬美元。該公司目前服務(wù)超3500家酒店，在1000多個(gè)城市設(shè)立分公司，在冊(cè)用戶超過1400萬。

悅美還提到，公司計(jì)劃在IPO之前完成5000萬美元的融資，用于技術(shù)研發(fā)、酒店規(guī)模擴(kuò)張以及日常運(yùn)營(yíng)。

2022年10月，直訂集團(tuán)和悅美獲得陽光媒體集團(tuán)（由吳征和楊瀾創(chuàng)立于1999年）的戰(zhàn)略投資。根據(jù)企查查的信息，2022年11月，悅美的關(guān)聯(lián)公司北京悅美華夏酒店管理公司新增股東北京陽光新盛傳媒有限公司，持股比例為5%。北京陽光新盛傳媒為陽光媒體集團(tuán)的關(guān)聯(lián)公司。

今年初，方晨曦在與環(huán)球旅訊的對(duì)話中表示，雙方的合作已到實(shí)質(zhì)性階段，戰(zhàn)略投資金額將在千萬元級(jí)別，股權(quán)融資和手續(xù)已落地中，資金陸續(xù)到賬。

方晨曦還透露，悅美的投資人楊瀾和吳征自持有大量IP，未來將通過兩人旗下IP建設(shè)直營(yíng)特色主題酒店，通過品牌門店打出口碑，加速打造悅美酒店的影響力。

參考資料：1.ZHIDING YUEMEI Preliminary Prospectus. (EDGAR)2.直訂融資了，會(huì)員制酒店直銷平臺(tái)還能起浪？(環(huán)球旅訊)