2021最“牛”車企出爐：上汽大眾突破新邊界勇冠三軍

走過(guò)2020年的“至暗時(shí)刻”，汽車業(yè)在2021年進(jìn)入了調(diào)整變革的深水區(qū)，不少車企都在大刀闊斧地進(jìn)行變革。不過(guò)，方向決定成敗，理念決定成效，在這個(gè)“用戶思維”至上的時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)車企而言，一味地追求新潮忘記初心只會(huì)本末倒置，把握好變革力度，是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

如何正確地在“用戶思維”的指導(dǎo)下開啟尺度合適的變革？上汽大眾在2021年給出了一份標(biāo)準(zhǔn)答案。

變革：延展服務(wù)邊界，搶奪用戶運(yùn)營(yíng)的“先手”

對(duì)用戶而言，價(jià)格透明能帶來(lái)最大的實(shí)惠和放心。伴隨ID.家族上市，大眾品牌推出價(jià)格透明的代理制營(yíng)銷模式、以上汽大眾超級(jí)APP為媒介構(gòu)建線上線下互通的閉環(huán)購(gòu)車體驗(yàn)，以一對(duì)一管家式服務(wù)，讓用戶享受便捷、專屬的購(gòu)車用車關(guān)懷。

其次，上汽大眾打造的新一代展廳、7S體驗(yàn)終端，7E智能云端，融合了線上與線下與用戶的聯(lián)接面，實(shí)現(xiàn)全流程線上線下的用戶運(yùn)營(yíng)能力。這為用戶帶來(lái)了“隨時(shí)隨地”皆可聯(lián)絡(luò)的交流生態(tài)，讓用戶買得放心、用得舒心。

當(dāng)然，上汽大眾在營(yíng)銷領(lǐng)域也在緊跟時(shí)代，充分發(fā)力。以ID.家族產(chǎn)品為例，與寶可夢(mèng)熱門角色及齊天大圣聯(lián)名、邀請(qǐng)劉亦菲作為ID.4 X代言人、攜手王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽。此外，大眾品牌還通過(guò)打造直播內(nèi)容矩陣、自建社交平臺(tái)、組織“寵粉”活動(dòng)，與用戶玩在一起。

年輕、潮流又富有溫情的營(yíng)銷舉措，讓上汽大眾火熱“出圈”。目前其全部用戶中90后用戶占比已超 30%，這意味著年輕人正在被這家傳統(tǒng)車企業(yè)狠狠地吸引過(guò)來(lái)！

堅(jiān)守：為用戶造高質(zhì)量車，德系品質(zhì)從不打折

汽車發(fā)源地帶來(lái)的品質(zhì)與榮耀，是德系車深受信賴、廣受好評(píng)的原因。上汽大眾作為國(guó)內(nèi)“德系品質(zhì)”中血脈最為純粹、品質(zhì)最為堅(jiān)挺的車企，早早便俘獲了中國(guó)汽車市場(chǎng)的歡心。發(fā)展至今，上汽大眾即將迎來(lái)累計(jì)產(chǎn)量達(dá)2500萬(wàn)輛，龐大用戶數(shù)字的背后，是用戶“用腳投票”的選擇，也是企業(yè)數(shù)十年如一日對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。

在2021年，中國(guó)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。最懂中國(guó)市場(chǎng)的上汽大眾為了確保交付給用戶的產(chǎn)品都是高質(zhì)量產(chǎn)品，建立了完善的全過(guò)程質(zhì)量管理體系，覆蓋整個(gè)產(chǎn)品生命周期，涉及產(chǎn)品策略、技術(shù)開發(fā)、生產(chǎn)制造和市場(chǎng)營(yíng)銷等各個(gè)階段。

在全新的電動(dòng)車領(lǐng)域，上汽大眾也繼承了對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，交出了一份傲人答卷。針對(duì)消費(fèi)者關(guān)心的電池包安全，公司對(duì)ID.產(chǎn)品搭載的電池包設(shè)置了涵蓋機(jī)械、電氣、環(huán)境、安全、功能、壽命領(lǐng)域的338項(xiàng)嚴(yán)苛測(cè)試，遠(yuǎn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的53項(xiàng)測(cè)試。此外，ID.4 X還在10月的中國(guó)保險(xiǎn)汽車安全指數(shù)（C-IASI）規(guī)程（2020版）首批測(cè)評(píng)中獲得All Good評(píng)價(jià)，取得了C-IASI測(cè)評(píng)史上的最好成績(jī)。

對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守已經(jīng)融入上汽大眾的血脈之中。今年，上汽大眾在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域繼續(xù)創(chuàng)新突破。12月，上汽大眾全新研發(fā)大樓正式投入使用，擁有虛擬現(xiàn)實(shí)中心、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)中心、沉浸式虛擬系統(tǒng)、虛擬座艙等前沿設(shè)備，令公司能夠以更高的開發(fā)效率投身各尖端技術(shù)領(lǐng)域，為用戶帶來(lái)高質(zhì)量出行體驗(yàn)。

作為一家歷史悠久、口碑堅(jiān)挺的合資汽車品牌，上汽大眾在過(guò)去37年中深刻掌握了中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者習(xí)慣，并堅(jiān)持貫徹 “德系品質(zhì)”+“中國(guó)需求”的戰(zhàn)略方針。如今中國(guó)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，為了滿足中國(guó)“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要”，上汽大眾再度展露出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻把握，拿出了一套實(shí)打?qū)嵉淖兏锊呗浴＿@份來(lái)自2021年的滿分答卷，正是上汽大眾歷久彌新的底氣所在。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。