2022春節(jié)返鄉(xiāng)置業(yè)潮不再，新房成交規(guī)模下降五成

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春節(jié)前多地疫情出現(xiàn)反復(fù)，地方政府繼續(xù)倡導(dǎo)“就地過(guò)年”，但在疫情防控有序推進(jìn)等因素影響下，相比于前兩年，返鄉(xiāng)人員仍有大幅增加。2022年，各地春節(jié)樓市“不打烊”，但在整體市場(chǎng)環(huán)境下，中小城市返鄉(xiāng)置業(yè)潮仍相對(duì)低迷，大城市在“就地過(guò)年”下，購(gòu)房者置業(yè)亦不活躍，成交規(guī)模繼續(xù)回落。2022年春節(jié)期間，全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)城市市場(chǎng)情緒較低，除個(gè)別城市成交規(guī)模增長(zhǎng)外，其余監(jiān)測(cè)代表城市成交面積較去年春節(jié)期間均下降。（點(diǎn)擊索取報(bào)告）

春節(jié)假期重點(diǎn)城市市場(chǎng)低溫態(tài)勢(shì)延續(xù)，代表城市成交面積下降五成

表：2022年春節(jié)假期（1.31-2.6）部分重點(diǎn)城市新建商品住宅成交情況（單位：萬(wàn)㎡）

備注：廣州、武漢部分?jǐn)?shù)據(jù)缺失，武漢2021年春節(jié)無(wú)數(shù)據(jù)；總計(jì)較去年春節(jié)變化數(shù)據(jù)不含上海、深圳、武漢。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中指數(shù)據(jù)CREIS，中指·項(xiàng)目云（點(diǎn)擊試用）

春節(jié)假期房地產(chǎn)市場(chǎng)活躍度不足，延續(xù)市場(chǎng)低溫態(tài)勢(shì)，成交規(guī)模繼續(xù)下行。根據(jù)中指監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年春節(jié)期間（1月31日-2月6日），重點(diǎn)監(jiān)測(cè)城市新建商品住宅成交面積較去年春節(jié)相比下降51%。其中，受上海成交規(guī)模拉動(dòng)，一線代表城市成交規(guī)模較去年春節(jié)有所增長(zhǎng)，二線代表城市較去年春節(jié)降幅在五成左右。

典型城市：

北京：

新房方面，1月北京新房取證項(xiàng)目明顯減少，春節(jié)期間主要以前期入市項(xiàng)目存量房源去化為主。打折促銷依然延續(xù)去年底的優(yōu)惠策略為主，部分在售項(xiàng)目推出限量特價(jià)房源，針對(duì)春節(jié)期間認(rèn)購(gòu)的房源，主要實(shí)行9.8-9.9折優(yōu)惠力度。二手房方面，雖受疫情影響，部分中介公司和中介人員放假，但由于開年銀行貸款額度充足、放款提速，且節(jié)前降息釋放積極信號(hào)，春節(jié)期間購(gòu)房者看房熱情較高。

整體來(lái)看，2022年以來(lái)，北京房地產(chǎn)新房和二手房市場(chǎng)逐步企穩(wěn)。春節(jié)期間，新房市場(chǎng)延續(xù)年末優(yōu)惠措施，但整體優(yōu)惠力度有限，部分項(xiàng)目去化依然較難。受降息預(yù)期影響，疊加年初房貸額度充足和放款周期縮短，市場(chǎng)觀望情緒有所改觀，北京二手房市場(chǎng)整體筑底回溫，對(duì)新房市場(chǎng)的穩(wěn)定或?qū)⑵鸬椒e極作用。

深圳：

春節(jié)期間，深圳新建商品住宅累計(jì)成交0.94萬(wàn)平方米，春節(jié)期間市場(chǎng)仍相對(duì)低迷，觀望情緒較高，除個(gè)別網(wǎng)紅盤以外，多數(shù)樓盤去化都不理想。

青島：

春節(jié)期間沒有新預(yù)售證上市，主要在節(jié)前取得預(yù)售，市場(chǎng)以順銷為主，樓盤整體到訪量表現(xiàn)一般，項(xiàng)目促銷以新春折扣優(yōu)惠、特價(jià)房源、返鄉(xiāng)置業(yè)優(yōu)惠補(bǔ)助等政策為主，市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)冷靜。隨著金三銀四的到來(lái)，各項(xiàng)利好政策逐步落地執(zhí)行，購(gòu)房者情緒有望逐步恢復(fù)。

天津：

春節(jié)假期受疫情影響，留津過(guò)年人群較多，項(xiàng)目樓盤選擇“春節(jié)不打烊”，為購(gòu)房者敞開大門，但受疫情影響，假期售樓處到訪人群較少，另外，不少樓盤推出新春置業(yè)優(yōu)惠活動(dòng)，主要通過(guò)線上、微信朋友圈等形式進(jìn)行推廣宣傳，但促成交效果一般，以蓄客、留客為主，為開工后成交儲(chǔ)備客源。

武漢：

2022年春節(jié)期間，武漢疫情防控形勢(shì)整體較好，品牌房企推出“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，并設(shè)有春節(jié)特定購(gòu)房折扣優(yōu)惠，搶收返鄉(xiāng)置業(yè)，加上年底房貸政策有所松動(dòng)，春節(jié)7天假期，武漢市商品住宅成交128套，返鄉(xiāng)置業(yè)存在一定熱度。

短期市場(chǎng)預(yù)判

短期來(lái)看，行業(yè)政策環(huán)境改善預(yù)期進(jìn)一步明確，資金端、政策端等均將發(fā)力，充分釋放居民住房需求潛力，促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。各地全面落實(shí)因城施策，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整壓力較大的城市，仍將加強(qiáng)對(duì)于首套及二套住房的信貸支持，如調(diào)整公積金貸款政策（提高貸款額度、降低首付比例）、降低房貸利率等，穩(wěn)定購(gòu)房者預(yù)期，保障合理購(gòu)房需求正常釋放。另外，發(fā)放購(gòu)房補(bǔ)貼、強(qiáng)化二孩和三孩家庭住房保障等方面的政策亦將持續(xù)跟進(jìn)。

但對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，各地扶持政策發(fā)力顯效仍需時(shí)間，預(yù)計(jì)短期市場(chǎng)調(diào)整態(tài)勢(shì)仍將延續(xù)，部分前期調(diào)整較早以及需求支撐力度強(qiáng)的城市，隨著信貸環(huán)境的改善以及相關(guān)扶持政策陸續(xù)落地，市場(chǎng)有望逐漸筑底回升，部分城市3月“小陽(yáng)春”仍有預(yù)期。但對(duì)于大多數(shù)城市來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)整時(shí)間或較長(zhǎng)，市場(chǎng)恢復(fù)動(dòng)力偏弱，短期購(gòu)房者置業(yè)情緒難有明顯改觀。

在此背景下，房企應(yīng)加大對(duì)城市市場(chǎng)周期及政策變化研究力度，加強(qiáng)競(jìng)品監(jiān)控，制定差異化營(yíng)銷策略，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)；同時(shí)，房企應(yīng)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品，打造差異化、有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，注重品牌建設(shè)，提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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