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OTA巨頭2021年?duì)I銷(xiāo)支出持續(xù)走高,Airbnb投入甚至超過(guò)疫情前

來(lái)源:環(huán)球旅訊 時(shí)間:2022-04-02 19:01:20

隨著市場(chǎng)陸續(xù)放松旅行限制,2021年全球在線旅游巨頭的營(yíng)銷(xiāo)支出飆升。

盡管各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的支出尚未達(dá)到2019年的水平,但復(fù)蘇勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。

Booking Holdings集團(tuán)2021年的營(yíng)銷(xiāo)支出為38億美元,相比2020年的22億美元同比增長(zhǎng)了72.7%。2019年,該集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)支出為49.8億美元,達(dá)到歷史新高。

在2021年第四季度,Booking在營(yíng)銷(xiāo)上花費(fèi)了9.74億美元,同比增長(zhǎng)152.3%。

另一OTA巨頭Expedia集團(tuán)2021年的營(yíng)銷(xiāo)支出也明顯增長(zhǎng),甚至比Booking集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)支出還多3億美元,達(dá)到41億美元,同比增幅為66%。

2019年,Expedia集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)支出也創(chuàng)新高,達(dá)到60億美元。

最近幾個(gè)月,兩大OTA巨頭受到倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展活動(dòng)人士的關(guān)注,環(huán)保組織The Travel Foundation的首席執(zhí)行官Jeremy Sampson認(rèn)為,兩大巨頭的資金本來(lái)可更好地用于環(huán)保活動(dòng)。

雖然Expedia和Booking兩大集團(tuán)2021年投入了更多資金進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),但它們似乎并沒(méi)有遵循該建議的跡象。

除了OTA巨頭,Airbnb在2021年也投資了大筆資金進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),投資額達(dá)到19億美元,相比2020年投入的15.8億美元和2019年的16億美元,更上一層樓。

在營(yíng)銷(xiāo)策略上,Expedia和Booking兩大巨頭注重績(jī)效營(yíng)銷(xiāo),而Airbnb選擇的是品牌營(yíng)銷(xiāo),更青睞于在主流媒體和YouTube等視頻平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。2021年初,Airbnb發(fā)起了最近五年來(lái)最大的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“Made possible by hosts”(奇跡,由房東創(chuàng)造)。

相比國(guó)際OTA的營(yíng)銷(xiāo)總規(guī)模,中國(guó)本土玩家似乎更加保守。

2021年,攜程的營(yíng)銷(xiāo)支出同比增長(zhǎng)12%,達(dá)到7.72億美元,相比2019年的13億美元,減少了40.6%。

其實(shí)從2021年第二季度開(kāi)始,國(guó)際OTA巨頭就開(kāi)始加大營(yíng)銷(xiāo)力度。

2021年第二季度,Booking集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)支出相比第一季度翻了一倍,達(dá)到9.88億美元,相比2019年同期減少了29%。Expedia集團(tuán)第二季度銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)投入總額接近12億美元,同比增長(zhǎng)了3.2倍。Airbnb同期營(yíng)銷(xiāo)投入為3.15億美元,同比增長(zhǎng)了175%。攜程銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為2.17億美元,同比上升112%,環(huán)比上升47%。

進(jìn)入第三季度,Airbnb的營(yíng)銷(xiāo)支出雖然相比第二季度略有下降,但仍實(shí)現(xiàn)了156%的同比增長(zhǎng),達(dá)到2.91億美元。

相比之下,Expedia集團(tuán)繼續(xù)加大營(yíng)銷(xiāo)投入,達(dá)到13億美元,同比增長(zhǎng)了150%。

Booking集團(tuán)也繼續(xù)保持增勢(shì),營(yíng)銷(xiāo)支出幾乎同比翻倍增長(zhǎng),達(dá)到13.8億美元,甚至比2019年同期高出3%。

另一方面,攜程2021年Q3的營(yíng)銷(xiāo)投入為1.97億美元,同比增幅較小,為12%,季度環(huán)比下滑10%,相比2019年同期減少了近1/3,體現(xiàn)了疫情帶來(lái)的不確定性。

目前來(lái)看,攜程的國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng),國(guó)際業(yè)務(wù)依然受到限制。

參考資料:1.Online travel giants ramped up marketing spend in 2021. (Phocuswire)2.Online travel giants" marketing spend continues to head north. (Phocuswire)3.Booking、Expedia等OTA巨頭紛紛加大營(yíng)銷(xiāo),把握復(fù)蘇勢(shì)頭. (環(huán)球旅訊)4.從“績(jī)效營(yíng)銷(xiāo)”到“品牌營(yíng)銷(xiāo)”:Airbnb策略轉(zhuǎn)變的借鑒意義. (環(huán)球旅訊)

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標(biāo)簽: 第二季度 同比增長(zhǎng) 品牌營(yíng)銷(xiāo)

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